歡迎你來到 2021 佐編茶水間冬季特別企劃【你問佐答】第七集！在這一季的特別節目中，我們搜集了聽眾們對於生涯規劃、自我成長、個人品牌經營的相關問題，我們會在節目中為你解惑、給你方向。這集我們來聊聊： 如何找到可以 永續經營 的個人品牌主題呢？又該如何做內容規劃呢？

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永續經營是指長度、不是密度，只要你持續經營、持續產出內容，都可以永續經營下去

非常感謝 Cafelover 的提問，永續經營的確是一個很好的問題。我分享幾個觀點和內容規劃的方法給你參考。首先呢，所有的主題都可以永續經營，我們這裡指的永續經營是指長度，不是密度，所以只要願意繼續經營、繼續產出內容，那你無論是在做什麼樣的主題，都可以被永續經營下去。

過往寫日記的頻率 v.s. Podcast 節目更新的頻率

另外我們現在來聊聊日記的頻率，假設那你過往的20年每天都寫日記，代表你有7300百多篇內容，如果你的 podcast 節目是每日更新的主題，你依然可以經營個20年，到那時候可能都已經四十幾歲了！

我知道雖然是日記，但不太可能是 365 天每天都有寫，所以我假設你是一個禮拜寫一次日記，而過往20年代表大概有1040篇內容，可以和你的觀眾做分享，假設你一樣做日更的 podcast 節目，一千多篇內容其實依然能讓你用將近三年。又或者過去的所有日記總數沒那麼多，大概五百多則，你的節目則可以改成一週兩集，不用每天都更新，算一算這些內容一樣夠你用將近五年，其實非常綽綽有餘。

我個人聽下來，覺得五十本日記本其實非常豐富，你如果擔心自己會很快就把以前準備好的內容給用完了，那我建議你，先減少你的產出頻率，例如從一個禮拜一次，改成一個月兩次或三次的頻率。

除了現成資源，你還可以繼續產出新的資源、素材

既然我們說到要永續的發展，便不能只用現成資源來做內容，既然是有限的資源，它就勢必會有用完的一天，所以最好的做法，就是一邊錄製過往20幾年的舊日記，一邊持續記錄自己此時此刻經營自媒體、經營品牌、經營人生、或者是各式各樣的生活體悟，然後利用上面所說到的頻率和內容分配法，把以前的內容發表完，當把以前的內容都用完之後，我相信你的節目可能也已經經營了兩到三年的時間，過去這段時間你也每一天都在寫著自己的生活記事，所以我們就回去拿你剛開始經營個人品牌時所寫下的記事，雖然不是說過了十年而回頭看的心得體悟，但是在這個時代變化這麼快速的年代，儘管只過了兩到三年的時間，你在心境上，想必也會有不一樣的看法，或者是更成熟的解讀方式。

內容規劃心法 #1：提前預備、未雨綢繆是上上策

內容規劃這一環在品牌經營上是非常重要的一個環節，如果你沒有預先做內容規劃，你很可能就會突然靈感枯竭，或者是出現內容 delay 的狀況，發生這樣的情形不只會讓觀眾對你的內容失去習慣或依賴感，也很可能會影響到你自己的心情，讓你不想要再繼續堅持下去。

在我自己的內容規劃上，我通常習慣提前很早、很早去做節目，像是我們這一系列的你問作答我就是非常早錄好的，因為我知道年底的時候我可能會有 Dream to goal 設計思考課程的開課工作，會很忙碌，所以今天是我的 9月17日，我就是會先在幾個月前都先把這些內容錄好，這樣一來就不會遇到可能太忙太累或是做不完的窘境，因而沒有辦法永續生產出我的節目內容。

內容規劃心法 #2：抓住靈感乍現、時間充裕的時機，擴充內容資料庫

再來內容規劃的第二種方式，你可以趁你非常有靈感或者是時間非常充裕的時候，一次做很多、很多內容，像是我的 Instagram 內容，我就會一次拍很多照片，供我半年、或者是一年來使用，我雖然喜歡有美美的照片，但是對於拍照其實還蠻懶得特地花時間去預備的，所以如果有場合，例如在旅行的時候，我就會一次性地拍非常、非常多的內容，這樣就不用擔心照片很快就會被用完。而在你的身上，你也可以特別針對單一主題去做比較深度的文章，例如二十幾歲的戀情，第一次創業、結婚等等。

內容規劃心法 #3：規劃季度性節目

第三種內容規劃的方式，稱之為季度性節目，像是你會看到 Netflix 上面的節目有Season 1、Season 2，在 Podcast 上，很多人也會有這種第一季、第二季的結構來呈現，一季到底要多長？頻率要多密集？這些都可以由你自己設定，在你的Podcast上，你也可以特別用年紀或主題來做季節性的分類。像是你問佐答就是我們的測試型季節限定節目，只有先做到十二月底就會暫停，之後會不會再繼續做？先看市場反應。之後會不會修改主題，或調整內容？也是看市場的回饋。所以你可以先用季節性的方式先來試試看，不用在還沒開始之前，就提前煩惱三年後、五年後做不下去該怎麼辦，我們就先來做，反正發生什麼事情，都是可以再調整的。

永續經營：結束，有時反而使作品成為雋永的經典。Agree?

最後呢，我也想要分享一下我對永續經營的看法，我們無論是想要做有關甜點、咖啡、職場、生涯、戀愛、運動、藝術、理財等主題，我們永遠都可以找到不同的Idea來持續產出內容，如果，你的個人品牌是想要將「主題」作為主軸的話，永續經營不會是問題；然而，如果你來做個人品牌的目的，是希望能夠記錄自己的生活點滴，那我認為，你的節奏怎麼抓，其實都無所謂，Lifestyle主題經常是跟著創作者本身的腳步在成長的，你不用給自己太大的壓力。

我有的時候也會覺得，有結束反而是一種經典的表現，尤其是創作類的主題，你是否能夠想像哈利波特或魔戒無止盡的演下去呢？你會不會覺得恰到好處地收個尾，反而是一種更耐人尋味的創作方式？當然，我覺得這種內容創作的方法比較適合給故事類的主題，但，誰說你的人生不能用藝術品或小說的方式來呈現呢？這也是一種很有趣的做法，提供給你參考看看。

📍【佐編總結】#7 永續經營 

所有的主題都可以永續經營，我們這裡指的永續經營是指長度，不是密度，只要你願意繼續經營、繼續產出內容，你無論是在做什麼樣的主題，都可以永續經營下去，你可以一邊使用現有的素材，一邊計畫和籌備未來需要的素材，內容規劃一直都是品牌經營非常重要的一個環節，你可以透過大量的前置作業累積備份，或者用季節性的方式分散區間。建議你先開始做，再來擔心幾年後的事情，而有的時候，把自己的人生記錄作為一個階段的紀錄片，在公眾平台劃上一個美好的句點，或許也是一種很優雅、很迷人的表現唷！

📍【本集結語】#7 永續經營 

非常感謝你收聽這一集的節目。你是不是跟Cafelover 一樣，害怕自己的內容一下子就做完，想要找到能永續經營的好主題呢？聽完這一集的內容，你有什麼 Takeaway 呢？歡迎你留言給我，或是在 Instagram 上發布動態 Tag 我（@zoeyk.co）分享你的收穫和想法，如果你想要參加你問佐答特別企劃，也歡迎你點擊下方按鈕提交你的問題唷！

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記得，你永遠都可以透過選擇的堆疊，設計你的理想生活，因為，你是你人生的負責人，你有權利，也有能力，去過你熱愛的人生。我們下週四見囉！

Love,

Zoey + Team

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