by Zoey Jul 26, 2020 | 有錢
Hello，我是Zoey，理想生活設計 的創辦人和佐編茶水間 主持人，目前是一位全職經營個人品牌的在家創業者。在這篇文章裡，我會和你分享我經營這個品牌滿兩年的心得感想，以及品牌順利活了兩年，我覺得我做對的5個 個人品牌經營之道 。
如果你對我的經營規劃和心得感興趣，每一季我都會做個總結與檢討，看看我設定的目標是否都有達成。這裡也幫你做了統整，紀錄我先前寫過的所有內容：
2020 Q2 的目標是否都有達成？ 今年的四月到六月，我訂了一些品牌經營上的目標，現在就來開誠布公地檢視一下這些KPI到底完成了多少吧。
＃1 Brand Your Life 課程更新 ★★★★☆ Brand Your Life 的課程 在六月的時候滿一歲了！經營了一年有非常多的感悟，也很欣慰我們目前已經有超過1200位學生一起學習個人品牌的建立和打造熱愛的事業。
今年的第二季我們花一大票的時間在新課程的建造（今年加了全新的聯盟行銷課程，限課內學生免費學習）主要課程也做了一些微調，算是有完成90%的目標，剩下的10%是一些小小的部分，例如結帳頁面的優化，圖片的更新、改錯字(?)等等XD
延伸閱讀：【我如何靠賣數位商品賺進六位數】如何從零開始設計你的課程？
＃2 Brand Your Life 全新行銷企劃 ★★★★★ 今年的 Brand Your Life 行銷計畫算是進行的挺順利的，主要是因為有了 Dream To Goal 的流程經驗，所以操作上更加的熟悉，我們也更新了 Brand Your Life 的銷售頁、免費迷你課程 、Email 行銷也都有更新，為此我自己是非常的滿意，也算是一個大項目大功告成。
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＃3 訂定更嚴格的成長策略 ★ ★ ☆☆☆ 上一季做的最少的就是訂定嚴格的成長策略，一來是完全被 Brand Your Life 課程給淹沒，二來是離開城市搬到森林之後，開始放慢腳步，生活不再聚焦工作。
其實我一直都想要自己的品牌持續茁壯、持續有新的突破，但是畢竟品牌名都叫做「理想生活設計」了（哈），所以我也一直在思考理想生活到底是什麼？什麼樣的生活是我所嚮往的？因此，我開始在不影響工作的前提之下大肆放假，練習放輕鬆、放下，體驗生活，把時間拿去做烘培、爬山、游泳或種菜。
對於第三點目標，當初訂定時是覺得工作想有新的突破，必定要有更嚴格的指標和KPI，但三個月過後，我覺得自己一點都不後悔花更多時間在私生活中（笑）也許我們少賺了一點錢，也許我們的知名度可以再更響亮，但許多事都一期一會，儘管成長策略完全沒進展、沒達標，這一季的我活得很愉悅。🍵
延伸閱讀：如何規劃人生，打造你的理想生活？試試這3個立即見效的方法！
＃4 部門分工分化更明確 ★★★★☆ 四到六月，我們做了一些人事上的測試，像是讓社群小編分擔更多編輯類的項目，讓行銷助理分擔更多行銷與Business Development 的項目等，這中間的過程其實也算小心謹慎，就是真的是去測試誰比較適合做怎麼樣的工作，以及如果要提高工作挑戰性，可以加入什麼內容等等，我們現在也有一個專職的音頻剪接師，所以我們現在就是就是我、助理、小編、剪接師的四人小團隊，持續成長，持續精進 🙂
個人品牌經營之道：2020 Q3 的目標 接下來分享一下七月到九月最主要的目標和待辦事項。
＃1 課內優化：檢討大會 and Action Plan 隨著 Brand Your Life 課程邁入一歲，學員超過千人，我想這是一個很好的時機來做一個總檢討。我相信一個品牌或產品能夠存活超過一年並持續獲利，一定有它做對的的地方，但是 「Just because something works doesn’t mean it can’t be improve.」 那些做得不夠好、可以再更好
因此，今年第三季，我們團隊會花一點時間包裝檢討大會，從學員身上搜集最真實的回饋，並從中擬訂出 Action Plan，讓這套線上產品持續優化，滿足更多學生的需求。
延伸閱讀：如何讓陌生客戶成為忠實鐵粉？5個技巧增加粉絲信任感！
＃2 新服務上線：品牌健檢報告書 第二個目標就是成功讓新的服務上線，經過了一段時間的考量，我發現大部分的學生對於一對一諮詢依然有些不確定性，有可能是因為不曉得要問什麼、不曉得怎麼問對問題，或者不習慣教練式的一對一視訊。
因此，這個點子算是一個全新的嘗試，我希望可以有一套評分機制，讓學生可以更精準地知道自己的品牌在哪個項目的“得分”是多少，接下來可以調整的方向為何，透過報告書的方式，有一個更明確的紀錄和根據，更有效地調整品牌經營策略。
所以～這也是我這一季非常期待的一個新項目，接下來也會策劃一系列的行銷活動，讓這個服務更清楚、更吸引人啦。
＃3 學員成功案例搜集 如同稍早提到的，我們的 Brand Your Life 課程已經經營了一年，最近，我們也觀察到一些優秀的學員越做越出色，有些學生是開始有龐大的訂閱數，有的開始有自己的團隊，有的是能夠離職，全職經營自己的品牌，有的則是有穩健的獲利模式或自己的課程，我覺得這算是近期我在事業上感到最～開～心～的一件事情了🎉
我其實從來沒想過這是一個什麼樣的感覺，就是看到青出於藍，更勝於藍的欣喜和欣慰，還有一絲絲的爽感，這都讓我覺得辛苦經營的一切超級值得。新的一季，我希望能夠更認真地搜集學員的成功案例，甚至希望能以學長姊身份請他們回來分享並宣傳品牌理念。
這個部分詳細的操作內容我們還在構思，但也希望有一個特輯來特別恭喜這些有所成就的學生，如果你有任何的想法或提議，也歡迎你在下面留言分享一下 😀
＃4 寫完第一本書 非常幸運的，我開始收到一些出版社的邀書，也開始著手進行寫作這件事。寫文章一直都算是我的強項之一，但是寫書不曉得為什麼，比我想像中還要有挑戰很多 XD
我在寫書的過程中有很多的自我懷疑與困惑，有的時候甚至會開始逃避和拖延，哇～這真的是很少發生在我身上的事，不過當一個人最有「活著的感覺」 的時候，通常都是正在成長，或是正在接受挑戰的時候。因此，Q3 結束前，我一定一定要把第一本書寫完，不能再拖了⋯⋯對，這就是我這一季一定要完成的大目標⋯⋯啊⋯⋯
個人品牌經營之道 的五大重點 有人說，90%的創業者會在一年內倒閉，而剩下的又會有90%在五年內倒閉。創業一直都不是一件容易的事，尤其以新創公司的規模來經營，光是研發和人事成本可能公司就沒有足夠的現金周轉下去，因此倒閉的機率才會如此之高。
我其實一直都滿想創業的，但兩年前，我是個沒存款的普通職員，當時的我選擇以副業開始經營個人品牌，過程中我也是加倍謹慎，如果真要說「全職的」經營這個自媒體，大概只有經營一年的時間，但是在這一年內，也有一些值得分享的經營策略，能大幅提高你「繼續經營下去」的可能性。
＃1 成本控管 因為金源有限，我一直都是採取能不花就不花，能省就省的態度來經營個人品牌，初期並沒有什麼豪華配備，筆電也是同一台一直用到現在，我發現創業容易失敗，大部分的原因都出在成本控管，而以經營副業來說，你其實真的可以試著將經營成本降得更低，你的成本越低，你累積利潤的速度就會越快。
因此，以經營Podcast來說，我認為前期不需要什麼厲害的麥克風，不需要精美網站，也不需要請到專業的Podcast剪接師，只需要先知道品牌定位和內容定向，開始累積聽眾與流量，先將成本控制著，活下來的機率比較高。
＃2 做好時間管理 如果有錢，當然可以花錢請小編、請剪接師、請網頁設計師來幫你處理那些你可能不是最擅長的事，我們花錢就是為了省時，但如果要做到降低金錢成本，就代表很多事情你是得自己來的，自己摸索很費時，因此一定要做好時間管理，讓你把時間用在刀口上、該做的事情做更快，並且也要分辨哪些事情該先做、哪些事情不重要，時間的管理絕對也是副業成功的關鍵之一。
延伸閱讀：有正職還有時間創業嗎? 7個你要知道的時間管理秘訣
＃3 永遠從最小可行產品開始 回想我們品牌第一套線上產品，其實真的是陽春到不行，粗糙的剪輯，簡陋的行銷流程和銷售頁，都是我們曾經經歷過的事。這不是因為我們對自己的品牌沒有堅持，而是在一個產品的點子還未被市場驗證，我不敢也不願意花太多時間和金錢在製作上。
其實，很多人在經營自己個人品牌時會有過多的堅持，這樣的堅持會讓完美注意過剩，要馬就是一直不敢把自己的服務端上台去接受市場的回饋，不然就是會一直等到自己覺得這套產品或服務「夠格了」，才開始做販售。
當我們在經營副業時，我們通常沒有相對的資源或團隊去做深入的市場調查或資料分析，我們可以感覺、可以預測、可以判斷，但是在資源有限的情況下，這些大部分都只是臆測，想要真的從市場上得到反饋，最重要的就是踏入市場裡爭取回饋，在此之前，最聰明的方法就是先用MVP（最小可行產品）的形式作測試，直到市場需求被驗證過後，再開始優化這套產品。
延伸閱讀：何謂最小可行產品？免費的東西這麼多，還會有人想付錢買我的東西嗎？
＃4 堅持下去並持續產出 其實這是很多人聽到爛，也再也不想要聽到的“Tips”，堅持下去的重要性已經不需要再強調，但堅持下去到底有什麼技巧呢？我覺得第一個是你要打從心底甘願做這件事，第二，要去打造一個 “Worry-Free” 的環境。
同上述三點所提到的，如果你有很大的經濟壓力，你可能堅持不下去；如果你一直挖不出時間或做事沒效率，那你可能也堅持不下去；如果你的產品或服務一直處於一個燒錢、燒力、燒神的狀態，你的信心可能會被打擊，因此也不想堅持下去。
所以，堅持下去是一個必須要去面對的關卡，你可以先分析一下是什麼原因讓你不想堅持？是這件事對你而言沒那麼重要嗎？還是你對於現在的生活也不到不滿意？或者你身處的環境有太多的干擾了呢？找到原因，解決問題，堅持下去吧。
延伸閱讀：到底要如何才能找到「持續下去的動力」？3個助攻密技大揭曉！
＃5 帶著愛來經營 前陣子，我在讀《讀懂一本書》 的某個章節時，發現樊登分享了說書的要領，其中一個就是帶著「愛」來說書。當時我看到了這個分享，心裡就噗滋一笑，雖然這是一個非常 Cliche 的說法，但它又是貨真價實的重要。
我跟 Youtuber 好葉 曾經聊到，當我們開始改變時，會有兩類型的動力驅使著我們前進，一個是為了追求快樂，另一個則是為了逃避痛苦，而你可能會發現，如果是以逃避痛苦為緣由來做某件事，你通常都不會堅持下去。
在經營品牌這幾年，我發覺自己真的是非常喜歡（非常非常喜歡）這份工作，這大概是我這輩子做過最棒的工作了（？）而我也從來都沒有換工作、不幹了之類的念頭，所以我相信我確實是打從心底的熱愛著我在做的事情，只要有愛，有信念，任何事都有可能發生的。（呵呵）
個人品牌經營之道 ： 兩年了！好開心呀。 其實我覺得經營兩年到現在，我才能算是「真正的」開始過我的理想生活，前兩年的日子都有點像在打磨，無論是打磨技術、打磨經驗、打磨人脈或是打磨產品，就是無止盡的努力幹、拼命幹，希望自己的寶寶能夠速速長大，讓我能夠稍微放手，離開駕駛座，給它自動的運行下去。
現在，我當然也會繼續努力把這個品牌做得更好，但我覺得我也要花更多時間好好過生活，也許更認真的理財、更純粹的創作。我也希望未來的路上能一直有你的陪伴，一起打造屬於你我的理想生活。
希望今天的文章有帶給你一些啟發
Much Love,
Zoey
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by Zoey Mar 8, 2020 | Podcast , 有錢
「理想生活設計」是我在 2018 年中開始經營的個人品牌，現在我可以稱它為我的「事業」，但在最開始的時候，它其實只是個我分享遠距工作與品牌經營的部落格。在這 15 個月裡，我的心情經常像洗三溫暖一樣高潮迭起，而這個品牌也將在今年一步步朝兩歲邁進。想藉這集節目和你（老實的）分享，我在 經營個人品牌 上， 3 個如果可以重來，我不會做的事；以及 3 個我認為自己做對的事。
當然，這些是依照我的個人經歷來分享，每個人遇到的情況可能都不太一樣。如果你正在經營，或著想要開始經營自媒體，我希望自己的經歷能夠帶給你一些想法，也讓你少走一些冤望路，朝對的方向全速前進。
另外，我有一個新消息要告訴你：「佐編茶水間」也開始在 Himalaya App上串連囉！Himalaya 是中國版喜馬拉雅的國際版本，無論你是在 iOS 還是 Android 系統上，都能直接下載 APP 到手機裡收聽。打開APP後搜尋 佐編茶水間 就能夠找到收聽，Himalaya 上也有許多很棒的外文節目等你來解鎖 & 探索 🙂
Himalaya下載連結：https://www.himalaya.com/zoeykco
本集聽眾回饋：
記得訂閱我們的節目，並到 iTunes Store 上為節目打星評分留言，和大家分享你的看法，讓更多人看到佐編茶水間
回想去年的現在，我跟今天一樣躲在衣櫃中，錄製佐邊茶水間節目。這一年半來，有很多心境上的變化，也有很多「早知道」的時刻。雖然人生無法倒轉，但我們能從過去的歷史分析出更適合自己前進的方向。
我們先從之前做錯的事情開始吧！這三件事雖然不是那種完全會讓你跌落谷底的陷阱，但回想起來，如果沒有這麼做，我成功的速度應該會更快一些～
經營個人品牌 – 我做得不好的地方 ＃1 平台角色沒有設定好 你可能也曾經困惑：「到底要一次專注經營一個社群好，還是要多個同時進行好？」當時我犯的第一個錯誤，就是一次選擇太多平台開始經營。
想要同時經營多個平台，可能是認為這樣可以觸及不同面向的用戶。然而，你要花很多時間與力氣來設計專屬每個平台的內容，適合的格式也不一樣。這點可能會讓你不小心花太多時間創作，卻沒有好好行銷 。
我從 2018 年 6 月開始經營品牌，平台包含：個人網站、Medium、粉絲專頁、臉書社團、臉書機器人、Youtube、IG 和 Email。當時我也認為可以藉此帶來更多的觀眾。殊不知，這卻讓觀眾發散無法聚焦，也讓成長的速度下降 。有人 Follow 了 Instagram，但沒有追蹤粉專；有人訂閱了 Youtube，卻沒有加入社團。我也因此陷入「到底要以哪個為主？哪個才應該是我的主力？」的困惑中。
到了 2018 年 10 月，我注意到有些平台表現特別好，我便開始將平台分化，將它們化為主戰場還有次戰場。這個概念，在我的線上課程裡 Brand Your Life 有提到，主戰場會是你所有內容第一手發佈的平台，它應該要是最多人訂閱、追蹤的平台，也應該要是你花最多心力的平台。
我的主戰場是我的網站和 Email list。我所有的內容資產，都一定是放到我的品牌網站上，而所有第一手的消息，也一定是用 Email 來通知。而我的次戰場，則是 FB 和 Instagram
平台角色設定並不是要你只能選一個平台，有時候網站加上Social Media，就是非常好的搭配。在你沒有什麼本金、時間和精力的情況下，每開設一個平台，都要問自己：
我為什麼要多加這個平台？這個平台扮演了什麼樣的角色？
品牌草創初期絕對是你需要去 Try & Error 的時期，你要從做中學、錯中學，才知道什麼樣的內容最適合自己。我之前做錯的部分在於：如果我能夠非常精準的在一開始就設計好平台分眾，我吸引觀眾的速度絕對會更快。另外，要即時設定停損點，一開始測試沒關係，但要時時觀察各平台的表現，不要盲目地開太多平台，卻不知道他所扮演的角色與目的。
＃2 設計個人網站 時間再倒轉至 2018 年 3 月，在佐編茶水間上線的前三個月發生了什麼事呢？其實，當時的我已經有成立個人品牌的想法，但我一直卡在「網站不滿意」這點，所以遲遲沒有上線我的節目和品牌 。
現在回想起來其實有點蠢，畢竟在那時根本沒有人知道我，也沒有人來看我的網站，我會這麼在乎，就只是因為自己的私心和完美主義。 當初的我先用 WordPress 架設了基本的平台，接著開始尋找美麗的佈景主題。怎麼找，都會有一兩個小地方不滿意，於是我就到後台徒手寫程式竄改佈景，就這樣修修改改，拖了三個月，拖到我覺得自己實在太誇張了，就硬逼自己找到一個停損點，發布了第一篇文章與第一集的節目。
草創品牌的前三個月，你的網站美不美其實影響不大，在乎的也只有自己。接續隨著觀眾越來越多，你可以慢慢將網站設計的更精美，但千萬不要像我一樣，一開始花了沒有必要的時間來自我滿足
舉例來說，如果 iPhone 要等到設計完美了才推出，那也許到現在都不會有任何產品。相反的，它們每年都是全新的嘗試，然後隔年再把產品做得更好。你的觀眾不會嫌棄你把網站改得越來越好，相反的，如果你的網站設計普通，但內容很不錯，還是能吸引到有實際需求或欣賞你的觀眾。
備註：如果你跟我一樣使用 WordPress 來架設自己網站，我推薦你一個非常棒的佈景主題平台叫作 Creative Market。 它上面有成千上萬種精美、漂亮的網站佈景，我通常直接從這裡購買我喜歡的主題來做使用
＃3 同時進行太多主題 最後這點很有趣，因為它算是我做錯，也做對的的事情。如果你有持續收聽佐編茶水間，應該知道我們節目在分享遠距工作、自我成長與品牌經營相關的內容。當初，我訂下了這三大類議題，自己卻沒有很滿意。我心裡知道利基市場很重要，若選擇的主題越精準，吸引到的觀眾也會更明確，也就能達成更高轉換率。
但我就是沒辦法只選擇其中一個，我對這三個主題都有非常大的熱情。 所以雖然我自己心裡知道這樣可能會拖慢了我的品牌成長速度，但是我還是固執的開始了，可能總歸一句，自己太執著 XD
現在回頭來看，我依然覺得自己可以做出更聰明的選擇。但有趣的事，如果時間倒轉，我回到最初經營部落格的時候，我應該還是會面臨一樣的兩難：「我到底要用更聰明的方式來經營事業，讓它有更明確的定位、更快速的成長？還是我要忠於自己的內心，任性一點，做我有感覺的事？」
最終我選擇了後者，做我有感覺、感興趣的主題。如果你也正面臨著好幾個主題不曉得要選哪個的階段，你可以問問自己，你想要開始做個人品牌的初衷到底是什麼？ 如果你純粹希望可以建立副業、開始賺錢獲利，那我建議你將自己的主題精準化；但是如果你跟我一樣，是希望自己能夠做得開心、做得享受，賺錢和成長是次要的事情，那我認為，一次選擇兩三個主題也沒關係～
經營個人品牌 – 我做得好的地方 說完我認為自己做得不好的事情，現在要和你分享我認為自己做得很不錯的事：
＃1 做好 SEO 其實我一直都不是個 SEO 專家，我認為自己對 SEO 也只是略懂。但是從草創初期，每一次的文章、每一篇Podcast，我都會盡全力地把 SEO 做到及格再上架。現在，我們有超過一半的流量都是來自於有機搜尋，如下圖GA 的後台截圖，數據顯示我們目前一天大約有 1800 個瀏覽量，其中有超過 1000 都是來自主動搜尋。
如果你不知道 SEO 是什麼，SEO 的全名是 Search Engine Optimization，意思是「搜尋引擎優化」。也就是說，當你在網路上撰寫一篇文章，可以透過一些技巧讓其他人在 Google 搜尋時，更容易搜尋到你的文章。SEO 屬於長尾效應，你現在播的種，可能要到三個月、六個月、甚至一年後才能看到結果。反過來說，我一、兩年前寫過的文章，直到現在每個月都還是為我帶來非常多的流量，也帶來更多商機。如果你的個人品牌是以文字部落格，或是 Youtube 影片為主，這兩類型的 SEO 關鍵字請一定要做好。用 Google 搜尋內容時，也會跳出 Youtube 影片的選項，因此一定要將影片內的標籤、標題、內文設定好，你的影片也有機會被搜尋到呦！(WordPress 網站搭配參考 SEO 優化插件：Yoast SEO )
⚡ 想做SEO，卻不知道如何開始嗎？⚡
歡迎參考台灣團隊打造的關鍵字工具「Ranking SEO 」全中文介面 + 教學懶人包，協助你更快上手！
＃2 做好 Email Marketing 第二件我非常滿意的事情，就是我的 Email 行銷。我也自認為這一塊做得有聲有色，它也確實在每個月都為我帶來非常棒的銷售成績。我最初接觸 Email 行銷時，是大約在 2017 年搬到美國的時候，那時候我開始接觸Podcast，也訂閱了許多網路自媒體人的 Newsletter，慢慢的，我就開始學習如何運用 Email 來作到自動化行銷。
到了2018年六月，也就是理想生活設計網站上架的時候，只有Email行銷是我完全沒有猶豫的一項投資，我知道它的運作方式，也知道要怎麼樣做出吸引人的標題與信件內容。所以，雖然前期訂閱的人很少，我也付了很多錢給Email 軟體公司，但是當我的課程一上架，就馬上有了回報。
我們生活中每一天都可以接觸到 Email Marketing，只是因為台灣目前的大型企業與集團，都還不知道要怎麼有效操作電子信件，所以這些郵件都會被當作是廣告垃圾信，被自動放到其他的收件夾中。只要你打開你的垃圾信件，你可以發現有來自博客來、購物網站、Youtube 甚至是 Agoda 的信件。我強烈建議你點開其中一封，好好的閱讀，思考一下，這些大公司為什麼要寄這些信給你？它到底想要說什麼？希望你做什麼呢？
如果你有仔細的研究，你就會發現他們一定都會做的動作，就是 Call To Action ，他們會要你下載東西、回到網站、使用Coupon、立即訂購、馬上買機票… 這些動作，都能夠影響到他們的轉換率，也就是銷售量。
許多人都會以為Email是一種很老、沒有人在使用的行銷手法，然而經典的東西其實永遠都不會退流行，Email是一種不會受到演算法攻擊的直接式行銷法，而它也是毋庸之一我做過最對、最好的一項策略。
如果你對 Email 行銷感興趣，我的 Brand Your Life 課程中也有一整個單元在教你如何讓 Email 成為你的自動行銷工具，你在睡覺的時候就讓 Email 幫你賺錢。其實這真的是我的生活寫照，因為我的觀眾都在亞洲居多，所以我都是睡醒時才會看到昨天有多少人在“我的半夜”購買了課程，你想不想要體驗這種躺著賺的感覺呢？ 🙂
備註：我現在使用的 Email 行銷工具：Convertkit
＃3 設定觀眾樣貌 最後一件我做對的事情，就是我有設定好適合我品牌的觀眾樣貌。
當你對市場和自己的品牌有足夠的了解，你就可以知道誰會想要來看你的內容、誰需要你的內容、以及這群觀眾的需求到底是什麼。我們也有辦法選擇合適的平台、合適的風格，說合適的話，給予觀眾適合的價值。觀眾也自然會對你產生好感、產生信任，最後也願意以實際的金錢來支持你。
你可能在想：「我才剛開始做個人品牌，又要怎麼樣知道我的觀眾樣貌呢？ 」你需要深入研究的方向有兩個：
★ 市場概況：
★ 對自己品牌的了解： 不是由市場決定，而是由你自己決定。 這並沒有對或錯，你絕對沒有一定要設定成什麼樣子，因為這是你的品牌，你應該要知道你想要吸引哪一群觀眾，你的品牌、你的天下、你的事業、你說了算。
Q：要怎麼知道自己設定的觀眾到底對不對？ A：我們要先看市場概況，你的觀眾基礎，找到後就由你自己來做設定。設想一個可能的性別、居住地、長相、信仰、習慣、經濟能力等。你的設定，決定了你的品牌會往什麼方向前進，他會決定你是高單價品牌還是平價品牌，他也會決定內容呈現的風格，還有適合投放內容的平台。
如果你找不到自己的觀眾樣貌，你可以思考一下：
你有沒有什麼理想的觀眾類型呢？
這可能跟你以前聽過的商業概論都不太一樣。我在2018年年初就已經對個人品牌有大概的想法，那時我設定了我想要吸引的對象與樣貌，然後我才去做市場概況的調查，當時我使用的方法，如同上述所提到的：觀察競爭者、觀察大大小小的品牌、搜集Email名單、創立臉書社團、與觀眾對話、用問的、察覺他們的痛點。把我所看見的、所體會到的都記錄下來。大約花了我三個月的時間，我才非常確定我的觀眾是誰，我將我理想的角色做了一點修改，去對齊我在市場上真正吸引到的觀眾們。
做品牌與做人非常的像，你一定要有原則，才能成為領導者，你必須要告訴大家你所相信、你所提倡的是什麼，大家才會開始認同。 當你有了跟隨者之後，我們也要適時地聆聽市場的意見，不能只是緊抓著自己的堅持，那可能就會不夠圓融，而不小心失去了原本支持你的人。
現在就開始 經營個人品牌 其實想創業的點子，大約在 2015 年就開始萌芽，但是我就只是繼續做著辦公室的工作，跨不出改變的那一步。現在回頭來看，發現就算我等了三年才真的開始做個人品牌，還是會犯錯、還是有可以改善的地方。但是我如果在 2015 年就開始，現在的成績可能會非常不一樣。
願意讀到這邊的你，我想也是相信自媒體有機會改變你的人生。如果你還沒開始，我想和你說，就去做吧！不要害怕，因為現在開始跟兩年後開始，你都一樣會做錯一些事、做對一些事。 可是從實戰中學習，真的比讀理論、看文章或聽音頻來的有效太多～所以，不要害怕，個人品牌是你的故事、你的傳奇，他可能也會帶給你另一種人生也不一定唷 🙂
xoxo,
Zoey
如果你對個人品牌感興趣，並且想要打造一個不被地點限制的事業，歡迎索取我的免費四天線上課程，每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法，教你如何打破個人品牌的經營迷思，找到熱情、提供價值。
Hey，這是你想看的內容嗎？
如果有任何問題，歡迎在底下留言，或是加入我的臉書私密社團 【免費支持】如果你幫我拍手 5 下，我有機會得到內容創作的酬勞
by Zoey Dec 24, 2019 | 有錢
2020開啟了一個全新的「Decade」，讓我們回去檢視從2010至2020的這十年，科技和人類的行為有哪些劇烈的改變。十年以前，網路上根本沒有「個人品牌」或是「自媒體」這樣的詞彙；十年之後，這竟然成為一種全新的職業和生活型態（現代人真的好幸福呀～）在今天的文章中，我會和你聊聊我在美國自媒體圈的一些觀察，以及和你分析 2020自媒體趨勢 加上成長策略的分享。
延伸閱讀：2019年自媒體新趨勢 ：個人品牌的成長策略與經營的五大重點
Hello! 我是Zoey。
理想生活設計 的創辦人和佐編茶水間 的主持人，目前是一位住在洛杉磯的在家創業者。
2016年，我開始接觸到「個人品牌」的概念，直到2017年搬到美國後，我發現「自媒體」這樣的商業型態，在美國發展得非常純熟，大約到了2018年，台灣開始陸續引進相關的技法，效仿歐美的商業模式。
直到2019的年末，我們已經可以看到有越來越多人懂得利用「個人」作為品牌，發揮更多元的影響力。人們不願、也不再受限於「某間公司的所有物」 ，我可以同時是圖文不符的營運長、我也可以是一位Youtuber；我可以是某知名公司的高階產品經理，我也可以擁有自己的著作、自己的節目。
「每個人都有獨一無二的價值、都有你發光的機會」這就是個人品牌的宗旨與魅力。 如果在新的一年，你也想要用熱愛的事物賺錢、分享你認為有意義、有價值的事情，以下是我的4個不專業但有把握的未來趨勢分析。
2020自媒體趨勢 ＃1 知識內容成為主流 從2018年左右，台灣的開始流行起「知識變現」 一詞，人們開始思考要怎麼樣包裝自己的價值，也意識到知識內容竟然可以這麼賺錢（？）
在新的一年「Learn from me」Content 將會比「Look at me」Content 更加活躍。
無論是品牌端還是網路紅人，或多或少都應該發現「讚數」不再代表轉換率、不代表你有沒有賺錢、不代表這次的業配合作是否銷出好成績、更不代表影響力。
我相信未來一年，大家會開始發現花瓶類網紅不再需要被膜拜，因為大眾理解到，有了名聲，完全不等於有被驗證的獲利模式，以及等值的價值交換。大家也會開始意識到轉換率、凝聚力、互動率的重要性，遠遠超過「表面上的名氣」，因此我大膽預言，未來各種領域的網路紅人，都會開始“開課”。
美妝Blogger會開設美妝線上課程，IG網紅會開始教修片、調色，人們會開始去思考要如何運用自己所擅長的技能，將自己擁有的知識和價值「變成現金」。
延伸閱讀：你忽略的「 自媒體獲利 」關鍵：部落格除了廣告業配還能如何賺錢？(內含免費課程)
2020自媒體趨勢＃2 Podcast更加活躍 Podcast是一種利用「聽覺」來吸收和消化的內容輸出方式，它就是沒有影像只有聲音的Youtube，大約在2015年開始大量在美國盛行，現在在美國的自媒體圈，Podcast市場已經如同台灣的Youtube一樣過度飽和，每一個人都可以有自己的頻道、每一個小孩（？？）長大都想要當Youtuber或Podcaster。
在2018年初時，台灣的Podcast市場除了百靈果 、馬力歐 、科技島讀 等元老級節目之外，大概就只剩英語學習和新聞類的題材。
不過到了2019年，Podcast創作者如雨後春筍般暴增，題材也隨著多元的創作有更有趣的節目出現，例如講飲食、兩性、音樂、旅遊、商業，以及很多很多的自我成長。
而我在這邊也大膽預測，台灣的Podcast產業在2020年會有更活躍的Movement，有更多人會成為Podcast主持人，也有更多人會開始收聽Podcast，養成新的輸入習慣，改變世代的娛樂行為。
延伸閱讀：要怎麼開始自己的Podcast節目？（麥克風、剪輯軟體、Host平台、上傳到iTunes）
2020自媒體趨勢 ＃3 名單的概念加深 名單名單，名單到底是什麼啊？
沒有聽過「名單」這個網路行銷用語的人，肯定在一開始都會霧煞煞，這個名單到底是什麼名單？
其實呢，名單「List」一詞，是來自於美國網創圈「Email List」的簡稱，簡單來說，它就是在指你的Email訂閱用戶有多少位？
其實電子信箱行銷一直是九零年代的古早網路行銷手法，不過隨著社群媒體的興起，直接銷售的信件就逐漸沒落、不再受歡迎。但是呢，大約在2015年左右，品牌們開始發現演算法降低觸及率，大大影響你的觀眾「到底有沒有真的看到你的訊息？」 ，因此，大家紛紛開始從操舊業，走回傳統但是能有效觸及、有效溝通的行銷方式：「電子郵件」。
台灣目前大部分的網紅和自媒體人，依然沒有搜集「名單」、養成和觀眾保持聯繫的觀念。
大部分的人以為自己擁有“多少個Like”、“多少個Followers”，但他們不曉得，其實你從來都沒有擁有過你的觀眾，你的觀眾不是你的，他們是Facebook、Youtube、Instagram的顧客，不是你的顧客。
如果有一天Facebook當機，你當週或當天的流量和觸及就會大受影響；如果有一天Youtube決定將你的Channel撤銷，因為你不小心違反了什麼規定，那你的收入和品牌絕對也會大受影響；更別說你的原生觸及，到底是怎麼被大平台給控制。
美國的網路創業圈其實一直都有花一定的心思，在操作電子信箱的行銷，大約在2016年時，「Email List」就開始成為一個非常主流的行銷方式，所有自媒體人都有一定的概念並起熟知List的重要性。
而我認為，台灣在2020年開始，應該也會有越來越多人，見識到電子信箱行銷的威力，並且重新調整Email行銷策略的先後順序。在我們的線上課程「Brand Your Life」 之中，我們也有教你要如何使用電子信箱作為體超強的行銷工具、和你解析Email行銷與Socail Media的差別關鍵是什麼，以及如何利用電子信箱去灌溉和銷售你的課程、你的服務。
如果說你是一個想要靠部落格賺錢，並且讓你熱愛的事物、成為你的事業的人（你都看到這裡了，我相信你應該是），我強烈推薦你去索取我們的「免費四天迷你課程」 ，每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法，讓你在新的一年建立自媒體時，更加有方向。
2020自媒體趨勢＃4 Entrepreneurial 的革命 「Entrepreneur」這個單字在英文指的是企業、企業家，而「Entrepreneurial」所指的呢，則是「創業精神」 。
其實如果你在網路行銷界好一陣子，你會發現這一、兩年，確實有許多自媒體人開始「創造就業機會給自己＆他人」 ，一人公司 的概念越來越盛行，網路創業的門檻越來越低，年輕人為小型或個人品牌工作的意願越來越高。
雖然公職、國際大企業絕對還是佔大部分的主流，但不可否認的是，「創業家精神」確實越來越紮實，只要你願意好好學習，你也可以打造出自己的品牌，自己的自媒體。
你可以看到中小企業越來越多，甚至是微型企業、迷你企業，人人都可以成為創辦人、創作者，這也將會是全新的一個就業和產業趨勢，會不會有機會成為某種革命？未來變成教科書的內容？很難說，但凡事都有可能，因為它們確實開始展露頭角囉。
新的一年，你有什麼想做的事呢？ 隨著2020的來臨，我們紛紛會開始思考這個全新的開始，是否可以也有一些全新的嘗試？而我認為「此時此刻」其實真的是最適合的時機。
無論是科技、社會價值觀、產業轉變，每一件事其實都在鼓勵你「認真去做你喜歡的事情」 吧！你有很強的後盾、很安全的後路，能以最少的成本，最低的風險，去做任何的嘗試。這幾乎是現代人的特權，在以前的世代，這可是非常難辦到的事情啊。
因此，勇敢的踏出那一步吧！整個宇宙都在邀請你來築夢，人生真的是不怕失敗，只怕沒有去做。
如果說新的一年，你剛好有打造個人品牌的計畫，我也再次邀請你來索取我們的免費四天迷你課程，在課程中，我們會帶你了解建立個人品牌常見的錯誤、你的品牌沒有賺錢的原因、因此如果創造價值、找到你的熱情。
希望今天的自媒體趨勢有幫助到你！
也祝福你有個美好的2020, Happy New Year！
Zoey
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by Zoey Sep 29, 2019 | Podcast , 有錢
新手經營 Instagram 要怎麼做才能讓別人看見？如果遇到流量一直起不來、追蹤數一直沒起色該怎麼辦？今天很榮幸邀請到經營 Instagram 的專家 – 電商人妻 Audrey來聊一聊 IG 經營的小技巧和行銷自己的方式。今天電商人妻會你分享幾個好用的經營技巧，包括怎麼建立自己 IG 的影像風格、提高粉絲互動率的方式及 Hashtag 的重要性。
延伸閱讀: 「 Ikigai 人生的意義」為何這麼受歡迎？製造爆紅內容的5個配方
收聽本集音頻：
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訪綱段落： 電商人妻 IG 經營技巧
04:02 當初開始經營電商人妻的契機是什 麼？如何開始的？
05:17 為什麼 Audrey 會選擇專注經營 IG，而不是其他社群平台呢？
06:09 在早期還沒有固定粉絲追蹤階段，要如何從零開始行銷自己並累積粉絲？
07:42 當初是哪一個事件或文章讓電商人妻開始爆紅的？
電商人妻提及的文章 – Instagram Hashtags 三階層金字塔
08:50 針對 IG 領域的初學者，在沒有相關背景下，該如何學習、發現新技巧？
14:23 Audrey 認為經營 IG 一定要會的行銷技巧是什麼？
18:55 針對 IG 新手，有沒有須要注意的事情？要如何找到自己的視覺風格？ (粉絲 Emily 提問)
21:50 除了抽獎活動外，有什麼方法可以提高觀眾的互動率？(粉絲瑋薇提問)
25:00 Audrey 會推薦哪些文章或帳號給正在經營IG的人嗎 ？
社群丼 陳思傑 / Jesse Chen (帳號: jesseuni)
張嘉玲 / +0 (帳號: dohui_diary)
26:18 Audrey認為的理想生活是什麼？
Stay In Touch – 電商人妻Instagram (帳號: ec.wife)
電商人妻 本集重點整理：
＃1 身為一個行銷人到底要具備什麼能力？答案是找資料的能力。你不能總指望別人會給你答案，也不能總是被動的去吸收別人整理好的答案。為什麼有些人的消息來得特別快？為什麼有些人邏輯彙整能力這麼好？我認為答案是這樣的人知道要怎麼主動找資料～因此，如果你才剛起步，你不用很專業，但可能要格外勤勞呦！
＃2 超好用的 IG 經營技巧有哪些？電商人妻說要善用 Hashtag 做分類、找到版面的整體識別性，以及勤練文案。文字要讓人易讀易懂，才能不只吸引觀眾，也留下觀眾。
＃3 至於要怎麼找到自己的視覺風格？電商人妻建議你先看看自己的喜好，並做足相關調查。隨著不斷的練習與優化，慢慢找到最順手或最受市場歡迎的內容。同時，你可以多利用 IG Story 來舉辦問答，多加入一些 UGC (User Generated Content / 使用者創作內容) 的行銷方式，讓觀眾一起參與、提高互動。
試試看重複聽 Podcast 帶來的不同感受
今天很開心可以邀請電商人妻來分享，內容含金量非常高。我自己在製作檔案時，聽第一遍還沒什麼感覺，接續聽了第二遍、第三遍，腦中就開始冒出不同點子，也領悟了更多實務的經營技巧。我覺得 Podcast 和電影有一個異曲同工之妙的地方，就是每次重聽都會有不同感受。而我也因此很喜歡重看電影，每次看都能看出不一樣的細節或寓意。假設這是你目前需要的內容，我建議你可以多聽幾遍，相信會有不一樣的體悟～
有任何問題，或是有自己的經營 IG 技巧想分享，都歡迎你在部落格或社群平台上留言分享，並標記我或電商人妻～我們下一集見！
嘿！我回台灣囉！我舉辦了幾場講座和工作坊 (2019 Zoey 台灣講座列表 )，期待有機會可以見到你~
Zoey
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by Zoey Sep 22, 2019 | Podcast , 有錢
在今天這一集節目裡，我會和你分享我行銷佐編茶水間的小技巧，那些你不可忽略的重要 Podcast行銷學 。另外，如果你正要開始做音頻節目，有哪些提醒？又有什麼準備工作該注意？
這一集和上一集(第65集)是姊妹集。上一集，我主要分享規劃自己節目的方式、開始做Podcast契機、風格建立方式，以及錄製好聽又自然音頻的技巧，這一集，我則會直搗重點，和你分享要如何把Podcast節目行銷出去、做音頻要掌握的三個重要元素，以及做音頻為我人生帶來的改變。節目結尾我也會分享幾個自己有在追蹤收聽的節目唷！
延伸閱讀: 如何開始自己的PODCAST節目？（麥克風、剪輯軟體、HOST平台、上傳到ITUNES）
收聽本集音頻：
本集聽眾回饋：
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訪綱段落： Podcast行銷學 經營播客小技巧(下)
04:02 Zoey 剛開始是如何行銷佐編茶水間？如何打開知名度？
08:01 Zoey 的生活有因為佐編茶水間而產生變化嗎？Zoey 會享受這些變化嗎？
15:25 對於剛開始想要製作 Podcast 的人，Zoey 會建議怎麼準備呢？
27:10 製作一集節目大約花多久時間？
30:22 Zoey 有沒有很常在聽的 podcast 節目可以推薦分享？
UX 設計咖 – 分享美國矽谷的設計新鮮事
GaryVee – 自製的人生哲學、勵志短片分享
Science of Social Media – 針對社群行銷、平台數據的新聞廣播
Marketing school – 7分鐘內快速精簡的行銷知識整理
Art of Paid Traffic – 針對臉書付費廣告的行銷資訊分享
Podcast行銷學 本集重點整理
＃1 如果你才剛開始製作音頻節目，可能還在錄製前五集的階段，我強烈建議你試試找來賓做訪談。透過分享彼此的流量，讓對方觀眾能認識你。除此之外，也可以多利用自己的訪談文字稿，製作成可以被關鍵字搜尋 (SEO) 到的文章，提高自己的曝光量。
⚡ 想做SEO，卻不知道如何開始嗎？⚡
歡迎參考台灣團隊打造的關鍵字工具「Ranking SEO 」全中文介面 + 教學懶人包，協助你更快上手！
＃2 想要開始準備自己的節目，我建議你先確認自己的理想觀眾(ICA)。如同我在 Brand Your Life 課程中提到的，我們需要先設定清楚的理想顧客類型，這樣接續製作的廣播風格才會貼近這群人，更快產生共鳴。
＃3 如果你目前不知道怎麼經營自己節目的風格，我建議你可以設計一個內容公式。當你每次都依照一樣公式進行節目，你的觀眾就會建立起熟悉感，也增強辨識度，久而久之，風格就建立出來囉！
音頻是快速成長的市場
這次回台灣，我很明顯的發現收聽音頻的觀眾越來越多了，也衍伸出很多更方便收聽音頻的App。我非常看好音頻的市場，依據我的經驗與觀察，在美國先流行的產品會在大約發展五年後，在台灣也流行起來。因此，雖然現在聽音頻還不夠方便，目前也不是大宗市場，只要慢慢耕耘，現在會是一個好時機！想要做音頻就趁現在吧～
非常感謝你今天的收聽，希望內容有幫助到你。如果你對音頻創作有興趣，可以再寫信給我，或是在 社團 中留言跟我分享喲！
嘿！我是Zoey，我回台灣囉！我在台北和台中會舉辦幾場不同的講座和工作坊，歡迎參考：2019 Zoey 台灣講座列表 ，期待有機會可以見到你~
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理想生活設計致力於「自媒體經營、個人品牌創業、個人成長與自主學習」等主題，我們透過線上課程、音頻節目和文字作品，以更紮實的內容，提供價值給想要用熱愛事物賺錢、打造理想生活的你。
Zoey是一位視覺設計師、專欄作家和旅遊愛好者，同時也是「佐依・理想生活設計」的創辦人以及「佐編茶水間」音頻節目主持人。目前致力於提倡遠端工作，幫助讀者打造個人品牌、強化部落格技巧，引導觀眾透過自主學習和個人成長的修煉找到工作與生活平衡。
「佐編茶水間」是個可以在iOS、Android或Youtube上收聽的音頻節目，於台灣時間每週日播出，和聽眾分享有關自我成長、數位行銷、理財投資、在家創業等相關內容。
