【 季度報告 2020 Q3】自媒體順利活兩年，5個必須要掌握的 個人品牌經營之道

Hello，我是Zoey， 理想生活設計 的創辦人和 佐編茶水間 主持人，目前是一位全職經營個人品牌的在家創業者。在這篇文章裡，我會和你分享我經營這個品牌滿兩年的心得感想，以及品牌順利活了兩年，我覺得我做對的5個 個人品牌經營之道 。

如果你對我的經營規劃和心得感興趣，每一季我都會做個總結與檢討，看看我設定的目標是否都有達成。這裡也幫你做了統整，紀錄我先前寫過的所有內容：

2020 Q2 的目標是否都有達成？

今年的四月到六月，我訂了一些品牌經營上的目標，現在就來開誠布公地檢視一下這些KPI到底完成了多少吧。

＃1 Brand Your Life 課程更新 ★★★★☆

Brand Your Life 的課程 在六月的時候滿一歲了！經營了一年有非常多的感悟，也很欣慰我們目前已經有超過1200位學生一起學習個人品牌的建立和打造熱愛的事業。

今年的第二季我們花一大票的時間在新課程的建造（今年加了全新的聯盟行銷課程，限課內學生免費學習）主要課程也做了一些微調，算是有完成90%的目標，剩下的10%是一些小小的部分，例如結帳頁面的優化，圖片的更新、改錯字(?)等等XD

＃2 Brand Your Life 全新行銷企劃 ★★★★★

今年的 Brand Your Life  行銷計畫算是進行的挺順利的，主要是因為有了 Dream To Goal 的流程經驗，所以操作上更加的熟悉，我們也更新了 Brand Your Life 的銷售頁、 免費迷你課程 、Email 行銷也都有更新，為此我自己是非常的滿意，也算是一個大項目大功告成。

＃3 訂定更嚴格的成長策略 ★ ★ ☆☆☆

上一季做的最少的就是訂定嚴格的成長策略，一來是完全被 Brand Your Life 課程給淹沒，二來是離開城市搬到森林之後，開始放慢腳步，生活不再聚焦工作。

其實我一直都想要自己的品牌持續茁壯、持續有新的突破，但是畢竟品牌名都叫做「理想生活設計」了（哈），所以我也一直在思考理想生活到底是什麼？什麼樣的生活是我所嚮往的？因此，我開始在不影響工作的前提之下大肆放假，練習放輕鬆、放下，體驗生活，把時間拿去做烘培、爬山、游泳或種菜。

對於第三點目標，當初訂定時是覺得工作想有新的突破，必定要有更嚴格的指標和KPI，但三個月過後，我覺得自己一點都不後悔花更多時間在私生活中（笑）也許我們少賺了一點錢，也許我們的知名度可以再更響亮，但許多事都一期一會，儘管成長策略完全沒進展、沒達標，這一季的我活得很愉悅。🍵

＃4 部門分工分化更明確 ★★★★☆

四到六月，我們做了一些人事上的測試，像是讓社群小編分擔更多編輯類的項目，讓行銷助理分擔更多行銷與Business Development 的項目等，這中間的過程其實也算小心謹慎，就是真的是去測試誰比較適合做怎麼樣的工作，以及如果要提高工作挑戰性，可以加入什麼內容等等，我們現在也有一個專職的音頻剪接師，所以我們現在就是就是我、助理、小編、剪接師的四人小團隊，持續成長，持續精進 🙂

個人品牌經營之道：2020 Q3 的目標

接下來分享一下七月到九月最主要的目標和待辦事項。

＃1 課內優化：檢討大會 and Action Plan

隨著 Brand Your Life 課程邁入一歲，學員超過千人，我想這是一個很好的時機來做一個總檢討。我相信一個品牌或產品能夠存活超過一年並持續獲利，一定有它做對的的地方，但是 「Just because something works doesn’t mean it can’t be improve.」 一直是我的信念之一，做得好的地方心裡已經有數了，但最想要知道的還是 那些做得不夠好、可以再更好 的地方。

因此，今年第三季，我們團隊會花一點時間包裝檢討大會，從學員身上搜集最真實的回饋，並從中擬訂出 Action Plan，讓這套線上產品持續優化，滿足更多學生的需求。

＃2 新服務上線：品牌健檢報告書

第二個目標就是成功讓新的服務上線，經過了一段時間的考量，我發現大部分的學生對於一對一諮詢依然有些不確定性，有可能是因為不曉得要問什麼、不曉得怎麼問對問題，或者不習慣教練式的一對一視訊。

因此，這個點子算是一個全新的嘗試，我希望可以有一套評分機制，讓學生可以更精準地知道自己的品牌在哪個項目的“得分”是多少，接下來可以調整的方向為何，透過報告書的方式，有一個更明確的紀錄和根據，更有效地調整品牌經營策略。

所以～這也是我這一季非常期待的一個新項目，接下來也會策劃一系列的行銷活動，讓這個服務更清楚、更吸引人啦。

＃3 學員成功案例搜集

如同稍早提到的，我們的 Brand Your Life 課程已經經營了一年，最近，我們也觀察到一些優秀的學員越做越出色，有些學生是開始有龐大的訂閱數，有的開始有自己的團隊，有的是能夠離職，全職經營自己的品牌，有的則是有穩健的獲利模式或自己的課程，我覺得這算是近期我在事業上感到最～開～心～的一件事情了🎉

這個部分詳細的操作內容我們還在構思，但也希望有一個特輯來特別恭喜這些有所成就的學生，如果你有任何的想法或提議，也歡迎你在下面留言分享一下 😀

＃4 寫完第一本書

非常幸運的，我開始收到一些出版社的邀書，也開始著手進行寫作這件事。寫文章一直都算是我的強項之一，但是寫書不曉得為什麼，比我想像中還要有挑戰很多 XD

我在寫書的過程中有很多的自我懷疑與困惑，有的時候甚至會開始逃避和拖延，哇～這真的是很少發生在我身上的事，不過當一個人最有 「活著的感覺」 的時候，通常都是正在成長，或是正在接受挑戰的時候。因此，Q3 結束前，我一定一定要把第一本書寫完，不能再拖了⋯⋯對，這就是我這一季一定要完成的大目標⋯⋯啊⋯⋯

個人品牌經營之道 的五大重點

有人說，90%的創業者會在一年內倒閉，而剩下的又會有90%在五年內倒閉。創業一直都不是一件容易的事，尤其以新創公司的規模來經營，光是研發和人事成本可能公司就沒有足夠的現金周轉下去，因此倒閉的機率才會如此之高。

我其實一直都滿想創業的，但兩年前，我是個沒存款的普通職員，當時的我選擇以副業開始經營個人品牌，過程中我也是加倍謹慎，如果真要說「全職的」經營這個自媒體，大概只有經營一年的時間，但是在這一年內，也有一些值得分享的經營策略，能大幅提高你「繼續經營下去」的可能性。

＃1 成本控管

因為金源有限，我一直都是採取能不花就不花，能省就省的態度來經營個人品牌，初期並沒有什麼豪華配備，筆電也是同一台一直用到現在，我發現創業容易失敗，大部分的原因都出在成本控管，而以經營副業來說，你其實真的可以試著將經營成本降得更低，你的成本越低，你累積利潤的速度就會越快。

因此，以經營Podcast來說，我認為前期不需要什麼厲害的麥克風，不需要精美網站，也不需要請到專業的Podcast剪接師，只需要先知道品牌定位和內容定向，開始累積聽眾與流量，先將成本控制著，活下來的機率比較高。

＃2 做好時間管理

如果有錢，當然可以花錢請小編、請剪接師、請網頁設計師來幫你處理那些你可能不是最擅長的事，我們花錢就是為了省時，但如果要做到降低金錢成本，就代表很多事情你是得自己來的，自己摸索很費時，因此一定要做好時間管理，讓你把時間用在刀口上、該做的事情做更快，並且也要分辨哪些事情該先做、哪些事情不重要，時間的管理絕對也是副業成功的關鍵之一。

＃3 永遠從最小可行產品開始

回想我們品牌第一套線上產品，其實真的是陽春到不行，粗糙的剪輯，簡陋的行銷流程和銷售頁，都是我們曾經經歷過的事。這不是因為我們對自己的品牌沒有堅持，而是在一個產品的點子還未被市場驗證，我不敢也不願意花太多時間和金錢在製作上。

其實，很多人在經營自己個人品牌時會有過多的堅持，這樣的堅持會讓完美注意過剩，要馬就是一直不敢把自己的服務端上台去接受市場的回饋，不然就是會一直等到自己覺得這套產品或服務「夠格了」，才開始做販售。

當我們在經營副業時，我們通常沒有相對的資源或團隊去做深入的市場調查或資料分析，我們可以感覺、可以預測、可以判斷，但是在資源有限的情況下，這些大部分都只是臆測，想要真的從市場上得到反饋，最重要的就是踏入市場裡爭取回饋，在此之前，最聰明的方法就是先用MVP（最小可行產品）的形式作測試，直到市場需求被驗證過後，再開始優化這套產品。

＃4 堅持下去並持續產出

其實這是很多人聽到爛，也再也不想要聽到的“Tips”，堅持下去的重要性已經不需要再強調，但堅持下去到底有什麼技巧呢？我覺得第一個是你要打從心底甘願做這件事，第二，要去打造一個 “Worry-Free” 的環境。

所以，堅持下去是一個必須要去面對的關卡，你可以先分析一下是什麼原因讓你不想堅持？是這件事對你而言沒那麼重要嗎？還是你對於現在的生活也不到不滿意？或者你身處的環境有太多的干擾了呢？找到原因，解決問題，堅持下去吧。

＃5 帶著愛來經營

前陣子，我在讀 《讀懂一本書》 的某個章節時，發現樊登分享了說書的要領，其中一個就是帶著「愛」來說書。當時我看到了這個分享，心裡就噗滋一笑，雖然這是一個非常 Cliche 的說法，但它又是貨真價實的重要。

我跟 Youtuber 好葉 曾經聊到，當我們開始改變時，會有兩類型的動力驅使著我們前進，一個是為了追求快樂，另一個則是為了逃避痛苦，而你可能會發現，如果是以逃避痛苦為緣由來做某件事，你通常都不會堅持下去。

在經營品牌這幾年，我發覺自己真的是非常喜歡（非常非常喜歡）這份工作，這大概是我這輩子做過最棒的工作了（？）而我也從來都沒有換工作、不幹了之類的念頭，所以我相信我確實是打從心底的熱愛著我在做的事情，只要有愛，有信念，任何事都有可能發生的。（呵呵）

個人品牌經營之道 ： 兩年了！好開心呀。

其實我覺得經營兩年到現在，我才能算是「真正的」開始過我的理想生活，前兩年的日子都有點像在打磨，無論是打磨技術、打磨經驗、打磨人脈或是打磨產品，就是無止盡的努力幹、拼命幹，希望自己的寶寶能夠速速長大，讓我能夠稍微放手，離開駕駛座，給它自動的運行下去。

現在，我當然也會繼續努力把這個品牌做得更好，但我覺得我也要花更多時間好好過生活，也許更認真的理財、更純粹的創作。我也希望未來的路上能一直有你的陪伴，一起打造屬於你我的理想生活。

Much Love,

Zoey

如果你對個人品牌感興趣，並且想要打造一個不被地點限制的事業，歡迎索取我的免費四天線上課程，每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法。

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