前陣子很幸運地收到遠流出版社的所寄來的《 數位形象力 》這本書，仔細閱讀後發現自己的許多看法都與作者辛西亞・強森 ( Cynthia Johnson ) 非常雷同，書中也有許多我一直很想和大家分享，卻一直找不到切入點的觀點。
透過這本書，剛好也能夠藉機分享我是如何看待「個人品牌」這件事，以及為什麼我認為做好個人品牌在現代這麼重要。廢話不多說，直接來介紹這本書吧。
數位形象力 在講什麼？
本書的作者Cynthia Johnson本身是Bell+Ivy的共同創辦人，在Social Media上有170萬人追蹤，也曾經被評選為個人品牌專家和前20位值得追蹤的數位行銷人，A.k.a She knows what she’s doing.
這本書的重點放在如何運用平台上的資源（包含個人網站、社群媒體、公認媒體）為你的「個人品牌」做打造，以及為什麼在現代，打造一個「你自己」這麼重要，當你打造一個好的數位形象，它能夠為你帶來的後續效益和機會有哪些。
當然，因為本書作者是外國人，所以看了這本書，你就可以同時得到很多國外的網站資源，比起自己地毯式搜索，這就是直接幫你整理好的內容，還可以藉機看到國外的最新資訊所露出的平台，它就是本書的價值所在，當然，作者多年的品牌經營經驗加上獨特的見解，也是本書的重點特色。
個人品牌四要素：
作者提到，她認為個人品牌的組成，由個人能力證明、社會認同、人際關係和獲獎事蹟所組成，雖然並不是說一定要四項全齊才能打造個人品牌，但是四項全拿，更能穩固你的「形象力」，無論線上線下都適用。
個人能力證明
個人能力例如說教育學歷、工作經歷、證照、特殊經歷都算是能力證明的一部分，你曾經去過哪、做過什麼、經歷過什麼，都是變相了說明你的能力到哪，以及你有幾兩重。
社會認同
作者提出：觀眾對你的「印象」就是他們認知的「事實」，因此第一印象或者是整體形象的打造，其實都是在塑造整體社會對你的認同感，當社會對你有正向的認同，也表示你有一定的影響力。
（作者還特地告訴你要怎麼去查自己以往的記錄，和怎麼在網路上留下“好的”足跡ＸＤ）
人際關係
當你手上有好幾條人脈線，你就等於握有好幾副好牌，你認識誰？好像也間接代表著你有多少資源。
以前的我從來都沒有覺得這是個多重要的事情，但這幾年經營自媒體，我也看到當你認識了某個誰，你要藉機牽線去談到名人的機會也大幅提高，連同像是場地上的租借、器材的使用和大型的專案合作都變得容易很多。
簡單來說，有對的人脈可以幫你省錢、幫你賺錢，同時還為你帶來更多用金錢無法衡量的機會，因此，好好經營人脈絕對是個Must。
獲獎事蹟
最後一個個人品牌的關鍵，就是獲獎事蹟，我相信它不是個必須，你不是一定要得了什麼獎狀，才能有個人品牌，但是如果你有相關的獎項，絕對可以Boost你的品牌，為它跳級好幾階。
無論是入選什麼樣的評比，或者是傳統的獎項，只要和你在經營的領域有關或能夠擦到邊的獲獎事蹟，都值得說出來讓大眾看到。有些人終其一生都在追逐某一座具有代表性的獎座（是在說里奧納多嗎？）其實這就是在說明，沒有不會怎麼樣，但是如果你有，會非常不一樣，用在個人品牌的經營亦然。
《 數位形象力 》這本書適合誰？
作者認為，在現代，每一個人都可以打造個人品牌，它不再只限於有資源或者有人脈的人而已。而看完這本書，我其實覺得本書特別適合給「想要經營自媒體但有所遲疑的人」。
我經常收到許多讀者來信，而「有所遲疑」的人其實佔有一定的比例。
如果你曾有以上這幾種ＯＳ，我特別推薦你來閱讀這本書，因為作者利用非常巧妙且言之有物的手法來「勸敗」，鼓勵每一位夢想家好好利用自己的個人優勢來建立數位的形象，她也很實際地告訴你做個人品牌對你來說有什麼好處、你為什麼要做，以及你可以從中得到什麼人生的可能。
《 數位形象力 》讀後小結：你是誰？由你說了算！
看完這本書，我做的第一件事，就是去問了最近身邊比較親密的五個朋友：
「如果要為我下三個Hashtag，你會怎麼標註我？」
我得到的標記如上，它們和我想像中的差異並不大，也就是說「我認為的自己」與「他人認為的我」是差不多的。
為什麼要這麼做呢？因為作者在書中寫到（而且還有一整篇章節都在講這個）「你是誰？由你說了算！」這個段落特別吸引我的眼球，因為我也認真相信，我是誰，由我自己定義，市場很重要，賺錢很重要，但是一切都不如我的感覺、我的看法、我的初衷來得重要。
某些人可能會很混亂，覺得說難道你的觀眾不重要？難道你的趨勢不重要？其實這些東西當然很重要，但是我始終相信，個人品牌的真諦，就是傾聽你個人的聲音多過於外界的聲音，它幾乎是唯一一個你可以盡情做自己，同時又可以回饋社會並且獲利的管道，如果你不忠於自己，那你完全不需要自找麻煩的來做個人品牌。
因此，你到底是誰？請先自己定義，你也可以和朋友玩個小遊戲，請他們為你下幾個「＃」，來看看這是否符合你想像中的自己？如果相符，表示你定義成功，你名符其實；如果不是，那我們就重新定義，修改外界對你的形象標籤吧。
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xoxo,
Zoey
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