2022自媒體趨勢：掌握這5個新趨勢，找到最適合「低專注時代」的經營策略

by Wing Chen | Feb 5, 2022 | 有錢

2022自媒體趨勢 有哪些？身為創作者該怎麼脫穎而出，搶佔觀眾們的注意力，成功發展自己的自媒體，建立個人品牌？這篇文章會來跟你分享我所看到的，在 2022 年比較明顯的自媒體趨勢，主要有兩個重點：

• 如何快速抓住觀眾越來越低的注意力？
• 如何建立更私密的群體認同？

不管你是經營一段時間的資深創作者，還是剛踏入自媒體的新手小白，相信這篇文章都會在 2022 年給你一些不同的經營方向。

 2022自媒體趨勢 ：前言

哈囉，你好，我是 Wing ， Zoey 的助理，同時也是「Wing的語言人生」創辦人，經營自媒體已經有 2 年以上的時間了。

從 2020 年開始，各種自媒體的免費資源、書籍、課程、講座如雨後春筍般冒出來，可以經營的平台、可以變現的商業模式百百種，完全處在一個快速發展期，但對於 2022 年的台灣來說，自媒體已經逐漸變成一種顯學。

無論是跟你我一樣的小型創作者、資深的職場人士，甚至是沒接觸過，但想靠自媒體闖出一番事業的素人，都紛紛開始投入這個市場，競爭也越來越激烈，而隨著時間改變，有些觀念需要更新，經營的方式也可能要跟著改變。

身為一位創作者，我平常會看很多跟自媒體相關的資訊，雖然不是說到很專業，但以下是我整理出的 5 個比較明顯的 2022自媒體趨勢，並搭配 Zoey 在其他地方的分享來跟你聊聊我個人的看法。

本文目錄：

▸ 1. 不可忽視的短影音

▸ 2. 可以更快吸收的內容

▸ 3. 更加私密的群體認同

▸ 4. 元宇宙和 NFT 的崛起

▸ 5. 身心靈的「靈」

趨勢 1：不可忽視的短影音

相信就算你不是創作者，也多多少少感受到短影音正逐漸成為我們生活中的一部分，各大社群和影音平台都在推自家的短影音系統。

例如大家很熟悉的 TikTok ，YouTube 的 shorts，Meta (以前的 Facebook ) 旗下的 IG 也有推自家的 Reels (台灣目前還沒全面開放)，那為什麼所有人都在瘋短影音呢？

觀眾消化內容的方式正在改變

我認為這可以從兩個面向來看，分別是知識面和休閒面。以知識面來看，從很久以前的報章雜誌，到後來的網路文章、最近的 YouTube、Podcast，觀眾接收知識的方式不斷在改變。

加上現在的資訊越來越多，人們能吸收資訊的時間卻越來越少，自然會希望能夠更快的消化新資訊，短影音剛好就符合這樣的需求。

以休閒面來看，現在大家也越來越沒有耐心花 10 分鐘去看類似綜藝節目那種很長的娛樂型影片，大多都只是想要快速地「爽一下」，刺激一下自己的多巴胺 ( 一種會讓你很開心的大腦化學物質 )。

簡單來說，大家都想要更「快」地吸收到最新資訊、得到放鬆，所以都慢慢轉向短影音，這邊我們先聊聊在台灣比較普遍的 TikTok 和 shorts 就好。

TikTok 已經不再是娛樂型影片的天下

假設你是一位不熟悉 TikTok 的人(無論年紀)，你對它的第一印象是什麼呢？

• 很多無聊的迷因和搞笑影片？
• 很多漂亮、性感的直播主在上面賣萌？
• 大家都在跳不知道有什麼好看的奇怪舞蹈？

可以看到，大家對 TikTok 大多都是負面的印象，當然也有可能只是我個人的偏見 XD，不過可以發現最近就連知識型、雞湯型的影片也開始慢慢變多了。

你可以在 TikTok 上面搜尋「貝克大叔」，這是一個教你怎麼用手機攝影的帳號，裡面大多是用有趣的方式跟你分享拍攝角度、拍不同照片時要注意的地方等等，看完後除了有趣，你也會學到一些攝影技巧，但又不會太白癡。

仔細想一想，短影音其實只是另一種影片形式，以前大家習慣看 YouTube 那種長影片，短影音只是把時間變成 60 秒而已，本質上並沒有什麼不同，一樣要做內容規劃，一樣要去思考怎樣可以讓觀眾吸收影片裡的資訊。

也許你會覺得：「我才不要像個白癡一樣在 TikTok 上裝瘋賣傻呢！」

每個平台都會有它比較受歡迎的主題和比較適合的呈現方式，例如 YouTube 比較喜歡 10 分鐘以上的影片、IG 比較偏好好看的圖片等，而 TikTok 一開始就是以年輕人喜歡的唱歌跳舞為主，自然現在就還是主流，如果你覺得不適合你，那就不要做沒關係。

我認為呈現方式是會隨著平台的發展慢慢改變的，只要有人開始做知識類型的內容，而且做得不錯，就會有越來越多人跟進，平台方也會逐步調整他們的策略，才能夠抓住原本的使用者，甚至是拓展不同的觀眾群，繼續生存下去。

現在 TikTok 還有一定的流量紅利，據 Zoey 的說法，在追蹤數還不到 10 位的情況下，發一部影片就被播放了 500 多次呢！只要做好內容規劃、想好你喜歡的呈現形式，我相信 TikTok 在 2022自媒體趨勢 中還是一個值得花時間去經營的平台。

Shorts：YouTuber 的新流量來源

接下來聊聊 YouTube 的 shorts，這是 YouTube 自家的短影音，你只要在影片的標題或說明加上「#shorts」，就會被判定為短影片，跟 TikTok 一樣有剛推出的流量紅利。

台灣影音創作者年會裡的資深 YouTuber 黃氏兄弟提到：「雖然 shorts 不一定能讓你多賺錢，但一定能幫你找到新流量。」

現在我看到，比較常見的操作是發佈一部短影音，在 shorts 的結尾導流到 YouTuber 自己的長影片，例如你在上面看到的影片以及志祺七七都有在做類似的事情，而且 shorts 的影片也可以同步放在 TikTok 上。

雖然我不知道這些頻道後台的數據，但這些大咖依然在發短影片，小咖也越來越多人都開始做同樣的操作，我想效果應該是不錯的啦！如果你的個人品牌是以 YouTube 為主，也可以考慮試著拍幾部 shorts，搞不好會為你帶來新一波的流量高峰喔！

你可以去看看這部影片了解這樣的短影音操作實際會長什麼樣子

趨勢 2：可以更快吸收的內容

同樣延續著「觀眾消化內容的方式改變」這個核心概念，短影音是為了服務喜歡看影片的觀眾，那喜歡看文字的觀眾，你同樣需要開始思考如何讓他們從你的「文案」之中更快地了解你想傳達的資訊。

Zoey 曾在自己的個人品牌線上課程「Brand Your Life」直播中分享，她發現，現在越簡單的標題轉換率越高，例如 Zoey 在做 E-mail 行銷時，信件的標題只會簡單寫一句「見個面？」、「明天見？」，她發現，效果反而比以往看起來很專業、很硬的標題效果還要好！

其實我在經營自己的品牌時也有類似的經驗，我曾經發過一篇某個語言 APP 的推薦信，標題就簡單寫一句「這遊戲真好玩」，結果開信率比我每週用心下標的週報還要高很多。

文案有長、有短、有各種不同的形式，也許在做 SEO 文章這種長內容的時候還是需要刻意塞一些關鍵字和專有名詞來提高排名和點閱率，但在一些貼文、信件這些偏好短文案的平台上，搞不好無心插柳的一句話，反而會為你帶來更好的互動或銷售。

趨勢 3：更加私密的群體認同

看到這邊你可能會覺得有點沮喪：「現在消費者的注意力這麼低，每個人都在看短影音、短文案，而且看完就走了，那我要怎麼留住這些客戶，讓他們對我的品牌一直保持興趣呢？」

這就關係到趨勢 3：更加私密的群體認同，簡單來說就是 VIP 啦！這其實不是什麼新東西，你現在就可以看到生活中有各式各樣的包括俱樂部 VIP、YouTube 訂閱制的會員徽章都是，只是在 2022 年，人們會越來越渴望自己是否能擁有這些身分。

以最近很紅的 NFT 為例，我這邊指的 NFT 代指你現在看到的各種圖片，但其實 NFT 的應用遠遠大於我們的想像。

你也許最近會觀察到你的朋友們有好幾個都突然一起換了很明顯是同一款的頭像，可能清一色都是狗狗、猴子、熊之類的，對於這些換頭像的人來說，他們就是取得了一種身分。

據我所知，買了這些 NFT 並換成頭像的人都可以加入某個討論幣圈和 NFT 的社群，在這個社群裡會產生只有這些人才懂的專有名詞，而這個頭像就是一個認證，代表「你跟我是一國的」，也幫自己貼上了一個標籤。

你可以把這個社群想成是一個夜店，你非常想進入這個夜店去參加活動，但官方規定只有持有某個認證的人才可以進去，而沒有認證的你只能被保全擋在外面，這時你會不會更好奇夜店裡面到底在幹嘛？進而想去買這個認證？我想大多人應該都會，不然可能會覺得很可惜。

而已經在裡面的人就會覺得自己是特別的，身處在這個社群是很有價值、光榮的一件事，就會想要一直待在社群裡，進而跟其他在社群的人產生一種更加私密的群體認同，國外的網路行銷大神 Pat flynn 曾經講過：

以往創作者可能都是單向的輸出內容給觀眾，吸引人來追蹤自己的個人品牌，也許在 2022 年，你也可以開始思考，要怎麼把你現有的粉絲變成一個私密的社群，幫你的粉絲貼上標籤，讓每個人對自己所在的這個社群產生認同感，進而沉浸在你的品牌裡。

趨勢 4：元宇宙和 NFT 的崛起

最後一個我認為不完全是 2022 的自媒體趨勢，但它絕對會是之後的大方向，也就是元宇宙和 NFT 的崛起。

在元宇宙上的自媒體

Meta 的執行長馬克．祖克柏在 2021 年末宣布他們接下來要全力發展元宇宙，所謂元宇宙是什麼你可以去看看「一級玩家」這部電影，把電影內容當作未來元宇宙成熟後的參考。

下面有一部影片，裡面釋出了 Meta 官方對元宇宙的想像和能做到的應用的示範，裡面有一段是我覺得跟自媒體特別相關的，你可以先看一下 ( 已經幫你挑好時間軸囉~~ )。

從影片中你可以看到未來在元宇宙經營自媒體，我們可能就可以在虛擬世界販賣自己的商品，或是在虛擬的世界裡跟粉絲互動。

NFT 效應創造的私密社群

上面我有提到 NFT 所造成的群體認同，目前最多人用來討論的社群就是 Discord。

在台灣，Discord 原本是有在玩英雄聯盟那種需要連線的線上遊戲時的一個可以線上聊天、討論戰術的平台，除了基本的文字訊息、語音聊天，它還可以建立邀請制、依照需求分成不同的私人頻道讓彼此不互相干擾，以及可以賦予成員特殊權力等等。

可能是因為這些特性和機制， Discord 就變成建立高私密性社群的最好選擇，你也會發現越來越多的創作者們不論主題，都開始在經營自己的 Discord 社群，藉此來創造群體認同，以前我們熟悉的 FB 社團、LINE 社群可能都會漸漸的沒落，或是讓各個工具的分工變得更細。

或許這些東西對你來說還遙不可及，但可以蠻確定它總有一天會實現，到時自媒體勢必也要慢慢轉到新的戰場。雖然你現階段還不用真的去買一個 VR 裝置或是砸大錢買 NFT，但還是建議提早了解它們是怎麼運作的，在真正要進入的時候也比較能夠快點適應。

趨勢 5：身心靈的「靈」

「身」大約是 2015 年起來的，那時候大家都開始瘋健身，越來越多人都往健身房跑，想要鍛鍊自己的身體，讓自己變得更健康，「心」則是在 2020 跟隨 Podcast 的趨勢，有更多心理健康、諮商、心理學的主題加入市場。大家開始更願意談論、正視這方面的內容。

而「靈」則是在 2022 年我有預感會起來的新趨勢，你可以去調查一下阿卡西、西卡、生命靈數、人類圖、銅鑼玉等等的資訊，你會發現「身心靈」主題正漸漸地從小眾主題畢業，成為主流主題，也許之後比起硬知識，我們會更關注軟心靈的發展也說不定。

 2022自媒體趨勢 ：你接下來想怎麼經營自媒體呢？

看完這 5 個趨勢，你會想要怎麼在 2022 年經營你的個人品牌呢？有哪些是你會想要應用在自己身上的嗎？我曾經聽 Zoey 說過：

如果你覺得你能夠參與這些趨勢，也許能搭一班順風車，趁勢快速發展起來，但如果你覺得不喜歡、不想跟，那也很棒，代表你很清楚你想做的事情到底是什麼。

以我自己來說，我不是個愛跟風的人，但我也不是食古不化的人，我永遠秉持著一個「可以不投入，但一定要了解」的心態去接受這些新的事物，畢竟世上唯一不會改變的事情就是改變本身。

最後，如果你已經想要把這些趨勢應用在自己的品牌上，我會鼓勵你就先做了再說吧！不要想著要先準備好什麼才要開始，相信我，永遠不會有那一天的。

以上是這次的分享，希望對你有幫助。

作者：Wing
簡介：Wing的語言人生創辦人，自學過 8 種語言，能溝通的為 3 種，同時自學寫作、剪輯、行銷等多項技能，並持續透過文章傳達自學語言、在家自學的必備知識，並致力於幫助更多人學會如何自學、提升自己在社會上的競爭力。

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