強化寫作技巧 必學！利用 FOCUS 法則大幅提升你的內容吸引力

by Zoey | Jun 5, 2018 | 有錢

辛辛苦苦寫了一篇文章，最害怕發出去沒有人看，雖然自己覺得內容很滿意，但成效就是不盡理想，就算想要調整內容，也不知道從何下手，究竟要如何 強化寫作技巧 呢？這篇文章我會來跟你分享在一場研習營中學到的「FOCUS」法則，它們分別代表：

• F：第一印象 ( First impression )
• O：開頭、前言 ( Opening )
• C：核心重點 ( Central idea )
• U：有用的邏輯 ( Useful logic )
• S：強而有力的結尾 ( Strong Conclusion )

如果你在寫內容的時候，可以好好掌握這五個法則，相信你慢慢地就可以寫出自己滿意、讀者喜歡，內容也很有料的文章。

為什麼要 強化寫作技巧 

小時候在學校寫作文，老師都強調一篇完整的內容要有起承轉合，不過現在已經到了網路時代，各種資訊爆炸，每個人都可以在網路上很輕易地發佈新內容，大家的專注力和思考力逐漸降低，只有單純的起承轉合已經很難再吸引人了，甚至搞不好根本就沒人會看到你的內容！

既然沒人看到，即使你起承轉合寫得再好也是英雄無用武之地，所以我們必須要不斷增進自己的寫作技巧，才能在這個內容百家爭鳴的時代裡，依舊保有一席之地，如果你不知道怎麼做，就可以從今天要跟你介紹的 FOCUS 法則開始練習。

強化寫作技巧 ： FOCUS 的實際運用

F：第一印象 ( First impression )

在過往寫作只靠紙本的時代，如果你是出書，第一印象可能是書本的封面、書的標題，如果是一般的學校作文，第一印象可能是你寫出來的第一段文字，而在網路世界，第一印象就變成了文章的標題以及你的精選圖片 ( ( 文章的封面圖 )，需要文字和圖片並重。

我們先來聊聊文字，也就是標題，怎麼下標是一門需要不斷磨練的學問，要怎麼寫得吸引人、主題清楚，又不會顯得太過農場、標題殺人，真的不是那麼容易，不管你是用什麼形式進行內容創作，標題是你絕對避免不了的過程。

如果你還只是個標題新手，下面幾個問題是我覺得你在下標前可以好好思考的問題：

• 這個標題是要寫給誰看的？
• 觀眾需要動腦才能猜到標題在寫什麼嗎？
• 我下這個標題是否只是因為我覺得很優美？

也許你還是很模糊，我這邊舉個例子，請你幫我看看下面兩種標題，哪一種能夠一眼就知道它的內文大概在寫什麼？

• 夏日涼爽食記，健康奶昔三部曲
• 想養身又沒時間？ 3 步驟快速製作健康奶昔

第一個我可能會需要思考一下三部曲是什麼的三部曲，是料理方法？成分介紹？還是單純記錄做奶昔的過程？這種標題就會讓讀者有點困惑，沒辦法馬上知道內文到底在講什麼，反之第二個標題，很明確的告訴你這是教你製作健康奶昔的內容，並且還寫出了適合想養身又沒時間的人。

當我開始練習下標題之後，我最大的轉變就是把標題改成「對讀者說話」，而不是單純為這篇文章取名字，有些標題下了，只有我們自己覺得很有趣，但讀者卻無法第一時間 GET 到重點，一旦抓不到重點，第一印象就不好，就很容易直接滑掉。

文字搞定了，那圖片怎麼辦呢？根據我一年多的社群行銷經驗，我發現一張好的圖片可以大大提升內容的點擊率！如果你不太懂設計，可以先嘗試用以下幾個簡單做法來抓住觀眾的眼球：

• 能露臉就露臉：有露臉的點擊率通常都會比較好，不管你露的是什麼臉，人們的眼球很容易就會被臉龐所吸引。
• 不能放臉的放文字：文字能夠促使觀眾在圖片上多留幾秒鐘，思考一下裡面的訊息。
• 放些輔助的 icon：例如馬賽克、箭頭、圈圈、插畫都是不錯的選擇，只要你不嫌醜的話 XD 。
• 加上 Call to action ：例如右圖中的按鈕，如果你有想要讀者點圖片的話，就可以考慮放上去，提醒大家。

人是視覺的動物，如果文字跟圖片只能選一個，就第一印象來說，我可能會更重視圖片的呈現。

O：開頭、前言 ( Opening )

從這邊開始就有點跟原本的起承轉合有關係了，第二個「 O」，就像是起承轉合的「起」，目的是為了讓讀者進來你的文章之後，快速了解，並再次確認這篇文章要傳達的知識是什麼？是否跟他一開始的期望一樣？如果有，就容易吸引讀者讀下去。

就像我在這篇文章一開頭就跟你講 FOCUS 各自代表的意義是什麼，以及它可以為你在寫作上帶來怎樣的效果，讓你有更多的期待想了解更多，進而讓你看到這邊，甚至看完！有時候我甚至認為前言比內文更重要，如果這邊文章真的是讀者需要的。

至於要怎麼寫開頭和前言呢？你可以嘗試打痛點、交代一個背景故事、使用一個發人省思的金句開頭、用提問的方式問讀者問題等，重點就是要讓讀者對內文產生更多的好奇心，但也記得不要寫太多，完整資訊依舊放在內文裡就好。

C：核心重點 ( Central idea )

一篇文章一定要有核心重點，不然容易看了一大堆卻不知道你到底想要達什麼？最好是在寫文章之前就先確立該篇文章的重點，之後寫得所有內容都圍繞著這個核心重點做展開，也建議可以先針對這個核心重點列下大綱，確認都 OK 之後再正式開始寫，比較不容易失焦。

很多人會有的狀況是，一篇文章裡想要什麼都包，最後的結果就是什麼都講不清楚，每個都只講到一點點，沒有很完整地解決讀者的問題，這樣的文章即使再長，我也認為它是不及格的，寫作時千萬不要貪心，專注在一個點上把它寫爆，即使短，也會對讀者很有幫助的。

另外，我知道很多人來寫部落格是為了記錄自己的生活和抒發心情，這種內容也許就不需要有什麼核心重點，但相對的，那就真的只是抒發而已，對你經營個人品牌或是打造被動收入可能沒什麼幫助。

當然也是有人寫這種內容獲得廣大粉絲，但我相信這些人都很懂得把生活和心情結合一個乾貨或重點，透過故事引出一個道理或方法來幫助到讀者，所以如果你想透過分享生活來啟發人，甚至靠寫這些內容賺錢，最好還是都要有核心重點，不然只會淪為個人的小日記或流水帳。

U：有用的邏輯 ( Useful logic  )

跟上一點很類似，都是著重在講內文的部分，「C」講得是整篇文章主要傳達的知識是什麼？而「U」則是指你要怎麼有邏輯的安排內容順序，讓讀者看完整篇文章後，能夠如你所願，順利地了解這個知識，怎樣算有邏輯的內容安排？我覺得可以分為乾貨型跟故事型兩種。

• 乾貨型的邏輯：為什麼要學？ → 怎麼學？→ 有哪些工具可以搭配使用？→ 遇到問難怎麼解決？ → 結論。
• 故事型的邏輯：交代人物和故事背景 → 講述一個由這些背景展開的故事 → 由故事引出的道理 → 結論。

這些只是舉例，實際上要更複雜、更簡單都可以，看你的主題需要分成多少個部分，但重點就是「順序要對」，對讀者來說，你只是一個寫文章的人，他對你並沒有什麼興趣，也不 Care 你有怎樣的意見，他只在乎看完這篇文章後，「我能得到什麼？」

如果你能把零散的「資料」整理成好懂、有邏輯、實用的「資訊」，你的讀者將會很感謝你，甚至對你產生印象，進而看你其他的內容，講師也特別強調，記得把「U」寫得生動有趣，才不容易讓讀者看著看著就神遊不知道到哪去了 XD 。

S：強而有力的結尾 ( Strong Conclusion )

完成一篇文章需要花好幾個小時的時間，前面的內容寫得再好，如果沒有一個強而有力的結尾，有些讀者可能還是抓不到你文章的重點 (對！一定會有這種人)，花時間看了你的文章，依舊沒有任何收穫，所以我們需要在最後給讀者一個「可以帶走的東西。」

講師提到，一個好的結尾能讓你跟讀者產生連結，他們會記得你，甚至有機會成為你的鐵粉，那什麼是可以讓讀者「帶走的東西」呢？以下是幾個你可以參考的做法：

• 再次幫讀者整理全文的重點，讓讀者快速複習他們到底看了什麼。
• 提出一個問題，讓讀者在看完能夠對主要內容做更深一層的思考。
• 給明確的下一步，讓讀者看完後能夠馬上做些什麼，實際看到一些改變。

一個好的結尾能起到畫龍點睛的作用，讓讀者看完這邊文章後，仍舊有餘音繞樑的那種令人難忘的感覺，所以一定要好好寫，才不會讓辛苦寫的文章在最後功虧一簣！

結語：發佈前的最後一件事

好啦！講完結尾要怎麼下，我自己也要嘗試為這篇文章下個強而有力的結尾（真心覺得這很難 XD）。

我時常會回顧我過去寫得文章，我發現以前的我總是把內容環繞在「我想說的」，而非「讀者想了解的」，但我開始以讀者為重，想著每篇文章能為讀者帶來什麼價值？光是這一點點的心態轉換，就讓整體的文章調性差非常多，讀者其實也感覺得出來。

如同我剛才所說的，在結尾要給讀者一個可以帶走的東西，那在你看完整篇文章，了解 FOCUS 的法則後，之後寫完每篇文章，準備按下發佈之前，永遠記得先問問自己：「這篇文章對讀者有用嗎？」

希望這個結尾夠強而有力，並促進你的思考，我們一起在寫作這條路上加油吧！

Zoey

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