by Wing Chen Aug 23, 2022 | 有錢
現 在愈來愈多人都想開始經營個人品牌來打造自己的理想生活，創造副業收入，但實際經營才發現這個不會、那個也不會，講白了就是技能不足，究竟有哪些 個人品牌需要的技能 是一開始要優先培養的呢？
這篇文章我會介紹 10 種個人品牌新手一定要先學會的通用技能，並分成基本款和加分款，讓你可以去分配接下來的學習時間，你不需要每個都學到專精，只要堪用就好，最好還能互相影響，其實這樣就能做出很不錯的個人品牌。
個人品牌需要的技能 ：基本款 基本款就是不管你在做什麼主題，都必須具備的能力，它們會在個人品牌的路上不斷被用到，另外你的專業，或者說你的個人品牌主題也算在基本款，畢竟你要有專業才會讓人想追隨，不過那就是每個人的課題了，這邊先不談。
內容創作的能力 網路行銷大神 GaryVee 說：「這個時代你不創作 ， 你就不存在。」
身為個人品牌經營者，就需要源源不絕的產出內容，有內容才有機會讓觀眾看到你、記住你，甚至喜歡你。目前內容創作的形式主要以寫作和影片為最大宗，你可以先選一個學習就好，而我個人會建議優先學習寫作。
寫作的能力 延續上面講的，我會建議優先學習寫作，不管是什麼樣的內容形式或載體，絕對都會牽扯到文字，例如：
部落格文章
影片的腳本
Podcast 的腳本
銷售的文案
社群貼文的文案
以後要寫書的書稿
E-mail 行銷的內容
幾乎所有的形式都可以由文字轉變而成，或是把已經產出的內容轉變成文字，也就是說，只要你先做好內容的文字版本，之後想怎麼做內容再製都會容易、方便許多，所謂內容再製就是把你曾經做好的內容，用不同形式重複發佈在其他平台上。
雖然你可能認為現在已經沒有那麼多人有耐心看文字了，但其實真正有深度和精華的知識還是用文字呈現會更好，如果你寫了很多文字都沒人看，要不是還沒被看到，不然就是你的內容還需要加強。
影片製作的能力 寫腳本、拍攝、剪輯、上字卡、上字幕等等都算在做影片的範疇，進階一點的可能還要會調音、調色、影片節奏怎麼抓等等，相對於寫作，做出一部影片要花費的時間成本都高上許多，這也是為什麼我推薦新手先從寫作開始的原因之一，但如果你真的很討厭靜態的文字，先從影片開始經營也不是不可以。
不過現在短影音愈來愈盛行，要製作影片的技術門檻也愈來愈低，許多軟體或平台都有提供很豐富的預設功能給你使用，只要按幾個鍵套一套就能做出很不錯的短影片，但最終還是要回歸內容創作的本質：「傳遞價值給觀眾 」，即使技術門檻再低，只要你的內容不好，還是難以建立觀眾對你主題的信任感。
彙整資訊的能力 經營個人品牌，你除了創作內容，可能還需要製作簡報、懶人包、電子書、圖表等等來幫助觀眾更好理解你的內容，例如下面這張是我們曾經做過的一張圖，內容是在說明要做出一篇爆紅的內容需要哪些元素，以及各自的重要程度，那你能不能將你的資訊作成類似這樣的圖表讓人一目了然呢？
此圖為理想生活設計製作，如需轉載請先詢問。
演講的能力 看到演講兩個字你可能會覺得很害怕，想說：「我不敢在一堆人面前講話，我也不太會講話 」，但我這邊指的演講不是要你當職業講師，除非你本來就有雄厚的經歷，是某間公司的高階經理人，不然你不太可能剛開始經營就去大場合演講，你可以簡單把演講理解成「用說話來傳遞訊息 」的能力。
假設你要拍影片，你要怎麼面對鏡頭，把內容用說的讓觀眾理解？又或是現在有很多的讀書會可以參加，每個人都會分享讀書心得，你能不能把這本書講得讓人很想閱讀？甚至你可能想要開直播跟觀眾互動，你是否也能像在現實中聊天一樣，自然地跟觀眾分享經驗呢？
只要你能透過說話把訊息清楚傳遞給你的觀眾，我覺得你就已經具備了基本的演講能力，如果你有興趣，可以再去進修相關的課程來加強。
行銷的能力 如果你想讓你的個人品牌被看見，行銷也是必須具備的能力，這邊我們先不討論各種行銷的技巧，但就行銷管道而言，以台灣來說就有下面幾種：
Facebook
Instagram
Tiktok
Discord
Facebook 社團
網站 SEO
E-mail 行銷
自己找合作對象
媒體平台投稿(如風傳媒)
將內容放到不同的創作平台(如方格子)
行銷說難很難，說不難也不難，難的是要能真正讓觀眾做我們想讓他們做的動作，例如點擊連結、留言互動，不難的是只要你願意在這些管道「主動」去曝光，其實就已經做到最基本的行銷了。
但曝光不是要你不斷在各個地方亂打廣告，而是要先幫助別人，再順勢宣傳你的內容，這樣的曝光才會是好的。
自學的能力 上面提到的這些能力通通都需要經過學習才能學會，但沒有一個學校有開設這些課程，列好課表跟你說每天要上什麼，所以如果你想具備這些技能，大部分時間都需要自學，那要怎麼開始自學呢？你可以照著下面的步驟嘗試看看：
決定好你想自學的技能和目標是什麼
找出該技能中能最快達到目標的小技能
上網搜尋已經學會的前輩的經驗分享
大量學習相關知識並實作
檢討自己學到了哪些東西
自學能力不只在經營個人品牌上很重要，更是每個人都應該具備的能力，你才能在這個變化快速的時代持續強化自己，不被世界淘汰。
個人品牌需要的技能 ：加分款 加分款在剛開始的時候可以先忽略，甚至不學也沒關係，因為大部分都有更專業的人士在接案，有需要再請他們幫忙就好，但如果沒有要到很專業，自己會做、有基本 SENSE 的話，會幫你在初期省下很多時間和金錢。
設計的能力 現在幾乎發什麼內容都要配一張圖，當然你可以使用一些無版權的圖庫來代替，但就是跟別人做不出差別，如果你會設計，就可以做出有自身品牌風格和特色的主視覺，例如這個網站的創辦人 Zoey 本身就有設計師的經歷，也有許多觀眾會說這個網站設計得很好看。
數據分析的能力 部落格、Podcast、YouTube 等都有各自的工具在幫忙分析內容發佈後的成效，部落格主要使用 Google Analytics、Google Search Console；Podcast 就看你是託管在哪個平台；YouTube 則是有自己的官方後台可以看。
如果你能看懂這些數據，就能夠知道觀眾喜歡什麼樣的主題，做內容規劃也能更有方向。
架網站的能力 經營個人品牌大多都會建議要有自己的網站，而現在最多人用的平台是 WordPress，如果你想開始架網站，網站上也有很多免費教學，另外一個是你可能會需要依照特定需求(例如銷售產品)來製作「一頁式網站。」
通常一個簡單的網站自己摸索一下就可以做出來，但如果想要一些特效或功能，還是跟專業的設計師討論會比較好。
此圖為理想生活設計製作，如需轉載請先詢問。
個人品牌需要的技能 ：學習順序 最後來總結一下這些技能的學習順序，但也只是我自己的順序，每個人起步的平台和經營方式不同，需求自然就不同，但如果你完全沒有想法，可以先參考我的版本，以下是如果我重新來過，在沒有任何技能的情況下會嘗試的作法。
首先我會培養「寫作的能力」，可以先隨便找個你覺得最多人看的平台公開創作，累積內容基底，接下來我會培養「彙整資訊的能力」，來讓我的內容更好理解，然後是「行銷的能力」，來讓我的內容能被更多人看見。
累積一些信任和內容後，我會開始嘗試不同形式的創作，或是做內容再製，所以我會培養「做影片的能力」以及「演講的能力」，最後再依照我的需求，去培養「設計、數據分析、架網站」的能力，去加倍行銷我的個人品牌，讓它發展得更穩固，而在整個培養的過程中，我也不斷在訓練「自學的能力」。
個人品牌需要的技能 ：慢慢累積就好 看完這篇文章，你可能會發現自己好像沒有一個擅長的，開始冒出：「我是不是不適合經營個人品牌？ 」的想法，沒有人一出生就會這些技能，都是經過不斷的學習和試錯才慢慢累積起來的，我們大多都只有一個人經營，速度慢是正常的，可以給自己寬鬆一點的時間來培養這些技能。
你也會發現，基本款都跟內容創作有關，加分款都跟外在形象有關，因為內容才是個人品牌的命脈，這個時代你不創作，你就不存在，在培養這些技能的同時，也別忘了持續精進自身專業，持續提供觀眾好的內容，才能讓你的個人品牌經營的長長久久。
以上就是這次的分享，希望對你有幫助。
作者：WingWing的語言人生 創辦人，自學過 8 種語言，能溝通的為 3 種，同時自學寫作、剪輯、行銷等多項技能，並持續透過文章傳達自學語言、在家自學的必備知識，並致力於幫助更多人學會如何自學、提升自己在社會上的競爭力。
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by Zoey Jul 26, 2020 | 有錢
Hello，我是Zoey，理想生活設計 的創辦人和佐編茶水間 主持人，目前是一位全職經營個人品牌的在家創業者。在這篇文章裡，我會和你分享我經營這個品牌滿兩年的心得感想，以及品牌順利活了兩年，我覺得我做對的5個 個人品牌經營之道 。
如果你對我的經營規劃和心得感興趣，每一季我都會做個總結與檢討，看看我設定的目標是否都有達成。這裡也幫你做了統整，紀錄我先前寫過的所有內容：
2020 Q2 的目標是否都有達成？ 今年的四月到六月，我訂了一些品牌經營上的目標，現在就來開誠布公地檢視一下這些KPI到底完成了多少吧。
＃1 Brand Your Life 課程更新 ★★★★☆ Brand Your Life 的課程 在六月的時候滿一歲了！經營了一年有非常多的感悟，也很欣慰我們目前已經有超過1200位學生一起學習個人品牌的建立和打造熱愛的事業。
今年的第二季我們花一大票的時間在新課程的建造（今年加了全新的聯盟行銷課程，限課內學生免費學習）主要課程也做了一些微調，算是有完成90%的目標，剩下的10%是一些小小的部分，例如結帳頁面的優化，圖片的更新、改錯字(?)等等XD
延伸閱讀：【我如何靠賣數位商品賺進六位數】如何從零開始設計你的課程？
＃2 Brand Your Life 全新行銷企劃 ★★★★★ 今年的 Brand Your Life 行銷計畫算是進行的挺順利的，主要是因為有了 Dream To Goal 的流程經驗，所以操作上更加的熟悉，我們也更新了 Brand Your Life 的銷售頁、免費迷你課程 、Email 行銷也都有更新，為此我自己是非常的滿意，也算是一個大項目大功告成。
延伸閱讀：【我如何靠賣數位商品賺進六位數】 行銷企劃 ：如何販賣你的線上課程？
＃3 訂定更嚴格的成長策略 ★ ★ ☆☆☆ 上一季做的最少的就是訂定嚴格的成長策略，一來是完全被 Brand Your Life 課程給淹沒，二來是離開城市搬到森林之後，開始放慢腳步，生活不再聚焦工作。
其實我一直都想要自己的品牌持續茁壯、持續有新的突破，但是畢竟品牌名都叫做「理想生活設計」了（哈），所以我也一直在思考理想生活到底是什麼？什麼樣的生活是我所嚮往的？因此，我開始在不影響工作的前提之下大肆放假，練習放輕鬆、放下，體驗生活，把時間拿去做烘培、爬山、游泳或種菜。
對於第三點目標，當初訂定時是覺得工作想有新的突破，必定要有更嚴格的指標和KPI，但三個月過後，我覺得自己一點都不後悔花更多時間在私生活中（笑）也許我們少賺了一點錢，也許我們的知名度可以再更響亮，但許多事都一期一會，儘管成長策略完全沒進展、沒達標，這一季的我活得很愉悅。🍵
延伸閱讀：如何規劃人生，打造你的理想生活？試試這3個立即見效的方法！
＃4 部門分工分化更明確 ★★★★☆ 四到六月，我們做了一些人事上的測試，像是讓社群小編分擔更多編輯類的項目，讓行銷助理分擔更多行銷與Business Development 的項目等，這中間的過程其實也算小心謹慎，就是真的是去測試誰比較適合做怎麼樣的工作，以及如果要提高工作挑戰性，可以加入什麼內容等等，我們現在也有一個專職的音頻剪接師，所以我們現在就是就是我、助理、小編、剪接師的四人小團隊，持續成長，持續精進 🙂
個人品牌經營之道：2020 Q3 的目標 接下來分享一下七月到九月最主要的目標和待辦事項。
＃1 課內優化：檢討大會 and Action Plan 隨著 Brand Your Life 課程邁入一歲，學員超過千人，我想這是一個很好的時機來做一個總檢討。我相信一個品牌或產品能夠存活超過一年並持續獲利，一定有它做對的的地方，但是 「Just because something works doesn’t mean it can’t be improve.」 那些做得不夠好、可以再更好
因此，今年第三季，我們團隊會花一點時間包裝檢討大會，從學員身上搜集最真實的回饋，並從中擬訂出 Action Plan，讓這套線上產品持續優化，滿足更多學生的需求。
延伸閱讀：如何讓陌生客戶成為忠實鐵粉？5個技巧增加粉絲信任感！
＃2 新服務上線：品牌健檢報告書 第二個目標就是成功讓新的服務上線，經過了一段時間的考量，我發現大部分的學生對於一對一諮詢依然有些不確定性，有可能是因為不曉得要問什麼、不曉得怎麼問對問題，或者不習慣教練式的一對一視訊。
因此，這個點子算是一個全新的嘗試，我希望可以有一套評分機制，讓學生可以更精準地知道自己的品牌在哪個項目的“得分”是多少，接下來可以調整的方向為何，透過報告書的方式，有一個更明確的紀錄和根據，更有效地調整品牌經營策略。
所以～這也是我這一季非常期待的一個新項目，接下來也會策劃一系列的行銷活動，讓這個服務更清楚、更吸引人啦。
＃3 學員成功案例搜集 如同稍早提到的，我們的 Brand Your Life 課程已經經營了一年，最近，我們也觀察到一些優秀的學員越做越出色，有些學生是開始有龐大的訂閱數，有的開始有自己的團隊，有的是能夠離職，全職經營自己的品牌，有的則是有穩健的獲利模式或自己的課程，我覺得這算是近期我在事業上感到最～開～心～的一件事情了🎉
我其實從來沒想過這是一個什麼樣的感覺，就是看到青出於藍，更勝於藍的欣喜和欣慰，還有一絲絲的爽感，這都讓我覺得辛苦經營的一切超級值得。新的一季，我希望能夠更認真地搜集學員的成功案例，甚至希望能以學長姊身份請他們回來分享並宣傳品牌理念。
這個部分詳細的操作內容我們還在構思，但也希望有一個特輯來特別恭喜這些有所成就的學生，如果你有任何的想法或提議，也歡迎你在下面留言分享一下 😀
＃4 寫完第一本書 非常幸運的，我開始收到一些出版社的邀書，也開始著手進行寫作這件事。寫文章一直都算是我的強項之一，但是寫書不曉得為什麼，比我想像中還要有挑戰很多 XD
我在寫書的過程中有很多的自我懷疑與困惑，有的時候甚至會開始逃避和拖延，哇～這真的是很少發生在我身上的事，不過當一個人最有「活著的感覺」 的時候，通常都是正在成長，或是正在接受挑戰的時候。因此，Q3 結束前，我一定一定要把第一本書寫完，不能再拖了⋯⋯對，這就是我這一季一定要完成的大目標⋯⋯啊⋯⋯
個人品牌經營之道 的五大重點 有人說，90%的創業者會在一年內倒閉，而剩下的又會有90%在五年內倒閉。創業一直都不是一件容易的事，尤其以新創公司的規模來經營，光是研發和人事成本可能公司就沒有足夠的現金周轉下去，因此倒閉的機率才會如此之高。
我其實一直都滿想創業的，但兩年前，我是個沒存款的普通職員，當時的我選擇以副業開始經營個人品牌，過程中我也是加倍謹慎，如果真要說「全職的」經營這個自媒體，大概只有經營一年的時間，但是在這一年內，也有一些值得分享的經營策略，能大幅提高你「繼續經營下去」的可能性。
＃1 成本控管 因為金源有限，我一直都是採取能不花就不花，能省就省的態度來經營個人品牌，初期並沒有什麼豪華配備，筆電也是同一台一直用到現在，我發現創業容易失敗，大部分的原因都出在成本控管，而以經營副業來說，你其實真的可以試著將經營成本降得更低，你的成本越低，你累積利潤的速度就會越快。
因此，以經營Podcast來說，我認為前期不需要什麼厲害的麥克風，不需要精美網站，也不需要請到專業的Podcast剪接師，只需要先知道品牌定位和內容定向，開始累積聽眾與流量，先將成本控制著，活下來的機率比較高。
＃2 做好時間管理 如果有錢，當然可以花錢請小編、請剪接師、請網頁設計師來幫你處理那些你可能不是最擅長的事，我們花錢就是為了省時，但如果要做到降低金錢成本，就代表很多事情你是得自己來的，自己摸索很費時，因此一定要做好時間管理，讓你把時間用在刀口上、該做的事情做更快，並且也要分辨哪些事情該先做、哪些事情不重要，時間的管理絕對也是副業成功的關鍵之一。
延伸閱讀：有正職還有時間創業嗎? 7個你要知道的時間管理秘訣
＃3 永遠從最小可行產品開始 回想我們品牌第一套線上產品，其實真的是陽春到不行，粗糙的剪輯，簡陋的行銷流程和銷售頁，都是我們曾經經歷過的事。這不是因為我們對自己的品牌沒有堅持，而是在一個產品的點子還未被市場驗證，我不敢也不願意花太多時間和金錢在製作上。
其實，很多人在經營自己個人品牌時會有過多的堅持，這樣的堅持會讓完美注意過剩，要馬就是一直不敢把自己的服務端上台去接受市場的回饋，不然就是會一直等到自己覺得這套產品或服務「夠格了」，才開始做販售。
當我們在經營副業時，我們通常沒有相對的資源或團隊去做深入的市場調查或資料分析，我們可以感覺、可以預測、可以判斷，但是在資源有限的情況下，這些大部分都只是臆測，想要真的從市場上得到反饋，最重要的就是踏入市場裡爭取回饋，在此之前，最聰明的方法就是先用MVP（最小可行產品）的形式作測試，直到市場需求被驗證過後，再開始優化這套產品。
延伸閱讀：何謂最小可行產品？免費的東西這麼多，還會有人想付錢買我的東西嗎？
＃4 堅持下去並持續產出 其實這是很多人聽到爛，也再也不想要聽到的“Tips”，堅持下去的重要性已經不需要再強調，但堅持下去到底有什麼技巧呢？我覺得第一個是你要打從心底甘願做這件事，第二，要去打造一個 “Worry-Free” 的環境。
同上述三點所提到的，如果你有很大的經濟壓力，你可能堅持不下去；如果你一直挖不出時間或做事沒效率，那你可能也堅持不下去；如果你的產品或服務一直處於一個燒錢、燒力、燒神的狀態，你的信心可能會被打擊，因此也不想堅持下去。
所以，堅持下去是一個必須要去面對的關卡，你可以先分析一下是什麼原因讓你不想堅持？是這件事對你而言沒那麼重要嗎？還是你對於現在的生活也不到不滿意？或者你身處的環境有太多的干擾了呢？找到原因，解決問題，堅持下去吧。
延伸閱讀：到底要如何才能找到「持續下去的動力」？3個助攻密技大揭曉！
＃5 帶著愛來經營 前陣子，我在讀《讀懂一本書》 的某個章節時，發現樊登分享了說書的要領，其中一個就是帶著「愛」來說書。當時我看到了這個分享，心裡就噗滋一笑，雖然這是一個非常 Cliche 的說法，但它又是貨真價實的重要。
我跟 Youtuber 好葉 曾經聊到，當我們開始改變時，會有兩類型的動力驅使著我們前進，一個是為了追求快樂，另一個則是為了逃避痛苦，而你可能會發現，如果是以逃避痛苦為緣由來做某件事，你通常都不會堅持下去。
在經營品牌這幾年，我發覺自己真的是非常喜歡（非常非常喜歡）這份工作，這大概是我這輩子做過最棒的工作了（？）而我也從來都沒有換工作、不幹了之類的念頭，所以我相信我確實是打從心底的熱愛著我在做的事情，只要有愛，有信念，任何事都有可能發生的。（呵呵）
個人品牌經營之道 ： 兩年了！好開心呀。 其實我覺得經營兩年到現在，我才能算是「真正的」開始過我的理想生活，前兩年的日子都有點像在打磨，無論是打磨技術、打磨經驗、打磨人脈或是打磨產品，就是無止盡的努力幹、拼命幹，希望自己的寶寶能夠速速長大，讓我能夠稍微放手，離開駕駛座，給它自動的運行下去。
現在，我當然也會繼續努力把這個品牌做得更好，但我覺得我也要花更多時間好好過生活，也許更認真的理財、更純粹的創作。我也希望未來的路上能一直有你的陪伴，一起打造屬於你我的理想生活。
希望今天的文章有帶給你一些啟發
Much Love,
Zoey
如果你對個人品牌感興趣，並且想要打造一個不被地點限制的事業，歡迎索取我的免費四天線上課程，每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法。
Hey ，你覺得這篇文章有幫助到你嗎？ 你有更多的問題嗎？你有什麼建議呢？歡迎在下方留言，你也可以加入我們的臉書私密社團
【免費支持】如果你幫我拍手 5 下，我有機會得到內容創作的酬勞
by Zoey Jan 16, 2019 | 有錢
上回，我們討論了2019年的自媒體新趨勢 ，在今天這篇文章裡，我們Narrow down至更細部的主題： 2019 數位產品新趨勢 。你一定知道，自媒體與個人品牌想要長紅，不能只是靠廣告與業配來支撐你的獲利，最實際且保險的做法，其實是設計或開發自己的產品，或者找到獨家的代理。
而在這個數位化的時代，數位產品的創造門檻與成本越來越低，你幾乎可以找到零元架站、零元開店、零元授課的資源，因此，雖然實體產品是個非常大也非常值得討論的領域，但我們今天只會針對「數位與虛擬產品」來做討論，我會和你分享4個虛擬商品的設計重點，讓你的銷售數字更漂亮 😀
先來聊聊什麼是「數位產品」？ 這裡指的數位產品大至SAAS（App）、線上諮詢（會計、法律、商業）、線上服務（網頁設計、廣告代操）、線上課程；小至電子書、有聲書、影片、文章、直播講座⋯⋯等，都屬於虛擬商品的範疇。
只要有獲利、有提供價值 （儘管只是一篇短文章）都是你的數位產品，都是你的資產。
然而，要怎麼將你的資產用最容易消化、最有效率的方式銷售出去，提供最高的價值給你的顧客？以下有四個重點，將是2019年數位產品設計的新趨勢。
2019 數位產品新趨勢： #1 你的獨特呈現風格 在自媒體趨勢 中我們提到了，「做自己」 是經營一個品牌的絕佳策略，為什麼呢？因為在產業飽和的情況下，什麼事沒人做過？哪個產業只有一個品牌獨佔天下？答案是絕對沒有，未來也不會有，不然速食餐廳就只會有麥當勞，不會有肯德基、不會有頂呱呱、也不會有漢堡王。
「可是在做類似的事情的人這麼多，我一點都不特別啊？」 如果你是這麼認為的，我們就要回頭來講古了：「你永遠都是最特別的，無論你是誰。」
全世界只有一個你，只有你經歷過你的故事、你有你獨特的想法、觀點、你的生長背景塑造了獨一無二的你，「你」 就是最好的行銷利器。
在2019年的數位產品趨勢，我鼓勵你用自己獨特的風格去呈現你的作品，利用你的幽默（在文字、在影片上）、利用你的美感（在介面設計、圖像上）、說你自己的故事（做文案、做銷售）。
光是以你為出發點，你就會發現要和你做到「完全雷同」的人真的很少，因為他們沒有你的美感，說話的方式、喜歡的笑話不一樣，說出來的故事當然也不一樣。
如果你頻頻遇到「做不出差異化」的瓶頸，先回頭看一下，你做的內容，是不是完全沒有感情？你寫的文字，是不是像新聞媒體或攻略，只是陳述事實、不帶任何觀點與情緒？
沒有觀點、沒有故事也沒有情緒，是新聞媒體的工作，因為他們要避免帶風向（雖然現在…痾…不好說）所以他們會盡量以公平公正的角度，講出事件的事實，就如同寫旅行攻略，從A-B點的三條路線，任何人都可以寫，也代表你寫的東西並不特別。
反之，如果你是自媒體與個人品牌（甚至是大企業），要做出獨特性、差異化，你就要帶入感情、帶入故事、帶入議題。當顧客選擇你的服務、產品，不全然是因為你在賣的東西別人沒賣（事實上也不大可能）反而是因為他們喜歡你、他們認同你的故事與品牌理念，他們喜歡整個線上旅程的體驗、或是，他們能從你的身上，看見他的影子。
市場雖然飽和，但只要你有能力、有毅力，相信我，世界絕對會讓出一個位置給你，你永遠都找得到空間，你永遠都找得到市場，就看你怎麼做出差異化與獨特性，怎麼利用「你」的力量來改寫新的頁章。
延伸閱讀：如何找到自己的特色，運用在個人品牌上？
#2 輕薄短小現正夯 每件事都有正反兩面，一好一壞，當人們的注意力更短、更容易被分散，輕薄短小則變成為強而有力的切入點。
有研究證實，人們的專注力一年比一年低，時間與事件成碎片化的散落在生活的各個角落，想要專注於某樣事物，不到一分鐘，又被另一件事情給拉走了注意力。在這樣的環境中生活，其實硬要人們消化又深又長的內容，不是最聰明的方式。
相反的，如果我們能夠學會將一個議題，切成帶狀的內容，或甚至分成兩、三集，以減短每一次觀眾所消化的份量，可以大大的提升完成率，當完成率提升，品牌想要傳達的理念或體驗才會完整。
關於你的線上產品，你可以利用小而輕巧的方式，設計成多支影片、課程或文字章節，每一次的內容，放進1-3個takeaway，每一次的長度，抓在2-6分鐘（閱讀時間）或是3-10分鐘（觀看時間），觀眾要的不是好多好多的大量資訊，而是精實且「記得住、可用性高」 的重點整體。
延伸閱讀：社群行銷：何謂高含金量的內容炸彈＆如何使用？6個臉書吸粉秘方
#3 They want Quick Win 與第二點互相呼應，在注意力少到可憐的事實下，人們如果「願意花時間投入某些事」，必定是希望能夠從中得到某些回饋。也許是一些可以馬上運用的方法、清楚的資料與資訊，或者是讓他們哈哈大笑。當顧客期望能快速得到這些回饋，你沒有給予，他們就會覺得「不值得」，當他感到不值得，他可能就一去不復返，銷售也做不成。
什麼樣的情況會讓顧客覺得不值得？答案也很簡單，就是太攏長、不好笑、沒感覺、沒重點、沒有幫助到他找到他想要的資訊。
什麼樣的方式可以讓顧客覺得很值得？答案呢就是「Quick Win」 又快、又有感的回饋。如何去創造這些Quick Win？我認為有幾個重要的Guideline：
1) 大小不重要，有感最重要 ? 在以往的觀念裡，我們事事都講求物超所值，導致很多人會以為一定要俗又大碗，觀眾才會買單。事實上，在資訊爆炸的時代，觀眾反而會很感謝你幫忙過濾掉「不必要的資訊」，事情已經這麼多啦～不要再亂餵食了。
根據這個原因，大量資訊不會是觀眾需要的，反而是一個精準的重點，觀眾如果看完覺得被「當頭棒喝」那就達成了Quick win的目的。也許一個精準的重點只是一個Quote、一款好用的APP推薦、或是一支結論明確的開箱影片，總而言之，大不一定好，有感覺才是最重要的^_______^
2) 清楚的主旨 在內容農場盛行的時代，很多人會利用文案或標題殺人法，把顧客騙進來，然而，如果顧客對你的線上產品有錯誤的期待或想像（通常會把它想得比實際上更豐富），那當他們看到內容後，就無法達到Quick Win的感覺，因為他們的期望值設的太高。
因此，雖然利用SEO將觀眾吸引進來非常的重要，但是建議不要與事實相離太遠，也不要讓人有一種「完全不知道點進去能給我什麼」或「完全無法想像這篇文章的重點是什麼」 的感覺，清楚、精準、說要給你的重點，就會給你，這才是觀眾想要的。
3) 有限度的廢話 我廢話很多（這是特色之一嗎？）但這是我今年想要努力的重點之一。如何加入自己的特色，但是又不要說到整個忘我，是每個會說故事的自媒體人需要修煉的課題（哈哈哈）Quick Win的重點就是精準到位，而且最好可以馬上讓觀眾套用這個思想、方法或資訊在自己的身上，如果廢話說得太多，也可會拖累了Quick Win所帶來的價值與成就感，前戲太長也不見得是好事啊。
4) 一件事就好，你想達成什麼目的？ 說到數位與線上產品，我們想要達成的目的，無非就是銷售或幫助未來的銷售。我鼓勵你開始在寫每一篇文章、每一支影片或者是做任何線上內容之前，先問自己一個問題：「我做這件事的目的是什麼？」 如果答案是幫助銷售（累積粉絲數），你再來問下一個問題：「我的這篇文章有足夠的價值，讓人想要成為我的粉絲，藉以幫助我的銷售成績嗎？」
聽起來很複雜，但其實就是回頭問一下自己，你的內容夠不夠好看？夠不夠好笑？夠不夠實用？資訊精不精準？有沒有Quick Win？有沒有幫助我的觀眾，達到他們點進來的目的？（每一個人點進來看你的內容，絕對有個目的，絕對有個他們想要的回饋）
很多新手媒體人會犯的一個錯誤，就是產出了有看跟沒看一樣 的內容，看完了不知道這個內容給我的人生帶來了什麼價值？
人們都不喜歡浪費時間，也不喜歡把最寶貴的時間，投資在沒有回報的事情上，所以，一件事就好，你想要達成什麼目的？你的這個內容，有幫助到觀眾，以及達成你想要的目的嗎？
延伸閱讀：如何把興趣變成事業：為什麼你的Blog賺不了錢？（還有怎麼解決）
#4 實質的回饋與支持 雖然我們在販賣線上產品與虛擬的東東，但是有一件事情，是完全無法被取代的，那就是一個「真」 。
「真」這個字，代表了誠實、正版、誠信、親切、實在⋯等不同的意涵。每一個人都喜歡這個「真」，因為它會是個無可被取代的元素，也是個無價的資產。然而，要怎麼樣在虛擬的世界創造這個「真」 呢？以下有幾個方式：
1) 實體的商品回饋 如果你的商品或服務是線上的，你還是可以透過「附贈實體商品」來給予一個Nice touch，例如馬克杯、提袋、筆記本、書⋯等生活小物給你的顧客，這絕非必要動作，但是這些實體物品能夠讓顧客更有連結，甚至當他們在使用這些物品時，能夠想到你、你的品牌、你的概念，進而增加品牌的忠誠度。
2) 線下活動 舉辦有關你的數位產品的相關實體活動，例如Workshop、講座或分享會，讓你的觀眾可以看到你的本人以及你真實的情緒。
3) 一對一或團體視訊 無法現身線下，那就數位化吧，讓你的粉絲可以參加你的一對一課程或是團體視訊，能夠有效的增進連結與建立情感。
在我的Dream to Goal 新年新希望特訓班裡面 免費一對一的視訊諮詢服務 ，讓學員可以真的與我即時溝通，我也可以以比較像是朋友或導師的方式，帶領他們做人生規劃，一來抹去的虛擬世界的「虛」，二來強化整個品牌的親切感與溫度。
4) 線上直播 線上直播其實也是個與觀眾拉近距離的好方法，你可以直接和他們說話，你也可以針對不同的問題做互動，沒辦法有實體的接觸，直播也是個不錯的取代方式。
5) 你的影像、你的聲音 如果直播不在你的選項之內，你也沒辦法提供實體支持與回饋，最後的方法，就是提供你的影像與你的聲音，讓你的觀眾知道你是誰、是誰在寫這篇文章、是誰在和他們說話，（如果）他們對你的印象好的話，也能夠直接把你的聲音與影像，投射在這個線上商品上，進而產生好感。
所以，我建議每個做線上課程的老師們，可以在課堂開始前花個30秒，錄一個Intro，讓讀者可以看到你或者聽到你的聲音，知道你是誰、知道你為什麼要教這個課程、知道你希望觀眾從這堂課中學到什麼。如果你是販賣服務或產品，你也可以在自己的關於我或提供服務的頁面，放置一支影片，介紹你自己與你的理念，讓人可以感到這個品牌的溫度，感受到這個「真」。
數位世界這麼飽和，值得投入嗎？ 很多人在一開始會想說：「這麼多人都在做這件事了，而且他們都比我還成功好幾百倍，我現在開始做有什麼意義呢？」 我知道你可能會因為這個念頭而卻步，可是，你在這邊所說的「意義」 ，其實是你希望能很快的有很成功的結果，你期望付出幾個月，就有別人好幾年的結果，所以當你無法達成那個期望，你就會覺得沒有意義。
其實呢，意義不是這樣定義的，你看到的傑出品牌與自媒體人，都是花好幾十年才build出你幕前所看到的風光，千萬不要用他人的幕前，與你的幕後做比較 ，你永遠都不會滿意，你永遠都會感到輸人一截。
事實上，不只是數位世界飽和，現實世界也很飽和?，但是，你每年依舊可以看見新面孔、新品牌的出現，這些人都是Started from the scratch，他可以、我可以，你一定也可以。
如果你想要打造一個不受地點限制的品牌或事業，新的一年，不妨卸除這些無聊的心理障礙，放手一博的試試看，創造自己的理想人生吧 🙂
Hope it helps!
Zoey
你想知道如何運用「設計思考」來規劃你的新年，將你的人生計劃、職涯規劃和個人品牌的規劃變成具有行動力的計畫嗎？
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理想生活設計致力於「自媒體經營、個人品牌創業、個人成長與自主學習」等主題，我們透過線上課程、音頻節目和文字作品，以更紮實的內容，提供價值給想要用熱愛事物賺錢、打造理想生活的你。
Zoey是一位視覺設計師、專欄作家和旅遊愛好者，同時也是「佐依・理想生活設計」的創辦人以及「佐編茶水間」音頻節目主持人。目前致力於提倡遠端工作，幫助讀者打造個人品牌、強化部落格技巧，引導觀眾透過自主學習和個人成長的修煉找到工作與生活平衡。
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