fbpx

2019 數位產品新趨勢 :4個設計重點,讓你的虛擬商品更熱賣!

January 16, 2019
2019 數位產品新趨勢 :4個設計重點,讓你的虛擬商品更熱賣!

上回,我們討論了2019年的自媒體新趨勢,在今天這篇文章裡,我們Narrow down至更細部的主題: 2019 數位產品新趨勢 。你一定知道,自媒體與個人品牌想要長紅,不能只是靠廣告與業配來支撐你的獲利,最實際且保險的做法,其實是設計或開發自己的產品,或者找到獨家的代理。

而在這個數位化的時代,數位產品的創造門檻與成本越來越低,你幾乎可以找到零元架站、零元開店、零元授課的資源,因此,雖然實體產品是個非常大也非常值得討論的領域,但我們今天只會針對「數位與虛擬產品」來做討論,我會和你分享4個虛擬商品的設計重點,讓你的銷售數字更漂亮 😀

2019 數位產品新趨勢

先來聊聊什麼是「數位產品」?

這裡指的數位產品大至SAAS(App)、線上諮詢(會計、法律、商業)、線上服務(網頁設計、廣告代操)、線上課程;小至電子書、有聲書、影片、文章、直播講座⋯⋯等,都屬於虛擬商品的範疇。

只要有獲利、有提供價值(儘管只是一篇短文章)都是你的數位產品,都是你的資產。

然而,要怎麼將你的資產用最容易消化、最有效率的方式銷售出去,提供最高的價值給你的顧客?以下有四個重點,將是2019年數位產品設計的新趨勢。

2019 數位產品新趨勢 :4個設計重點,讓你的虛擬商品更熱賣!

2019 數位產品新趨勢:

#1 你的獨特呈現風格

自媒體趨勢中我們提到了,「做自己」是經營一個品牌的絕佳策略,為什麼呢?因為在產業飽和的情況下,什麼事沒人做過?哪個產業只有一個品牌獨佔天下?答案是絕對沒有,未來也不會有,不然速食餐廳就只會有麥當勞,不會有肯德基、不會有頂呱呱、也不會有漢堡王。

「可是在做類似的事情的人這麼多,我一點都不特別啊?」

如果你是這麼認為的,我們就要回頭來講古了:「你永遠都是最特別的,無論你是誰。」

全世界只有一個你,只有你經歷過你的故事、你有你獨特的想法、觀點、你的生長背景塑造了獨一無二的你,「你」就是最好的行銷利器。

在2019年的數位產品趨勢,我鼓勵你用自己獨特的風格去呈現你的作品,利用你的幽默(在文字、在影片上)、利用你的美感(在介面設計、圖像上)、說你自己的故事(做文案、做銷售)。

光是以你為出發點,你就會發現要和你做到「完全雷同」的人真的很少,因為他們沒有你的美感,說話的方式、喜歡的笑話不一樣,說出來的故事當然也不一樣。

如果你頻頻遇到「做不出差異化」的瓶頸,先回頭看一下,你做的內容,是不是完全沒有感情?你寫的文字,是不是像新聞媒體或攻略,只是陳述事實、不帶任何觀點與情緒?

沒有觀點、沒有故事也沒有情緒,是新聞媒體的工作,因為他們要避免帶風向(雖然現在…痾…不好說)所以他們會盡量以公平公正的角度,講出事件的事實,就如同寫旅行攻略,從A-B點的三條路線,任何人都可以寫,也代表你寫的東西並不特別。

反之,如果你是自媒體與個人品牌(甚至是大企業),要做出獨特性、差異化,你就要帶入感情、帶入故事、帶入議題。當顧客選擇你的服務、產品,不全然是因為你在賣的東西別人沒賣(事實上也不大可能)反而是因為他們喜歡你、他們認同你的故事與品牌理念,他們喜歡整個線上旅程的體驗、或是,他們能從你的身上,看見他的影子。

市場雖然飽和,但只要你有能力、有毅力,相信我,世界絕對會讓出一個位置給你,你永遠都找得到空間,你永遠都找得到市場,就看你怎麼做出差異化與獨特性,怎麼利用「你」的力量來改寫新的頁章。

延伸閱讀:如何找到自己的特色,運用在個人品牌上?

如何增加內容的創意 靈感

#2 輕薄短小現正夯

每件事都有正反兩面,一好一壞,當人們的注意力更短、更容易被分散,輕薄短小則變成為強而有力的切入點。

有研究證實,人們的專注力一年比一年低,時間與事件成碎片化的散落在生活的各個角落,想要專注於某樣事物,不到一分鐘,又被另一件事情給拉走了注意力。在這樣的環境中生活,其實硬要人們消化又深又長的內容,不是最聰明的方式。

相反的,如果我們能夠學會將一個議題,切成帶狀的內容,或甚至分成兩、三集,以減短每一次觀眾所消化的份量,可以大大的提升完成率,當完成率提升,品牌想要傳達的理念或體驗才會完整。

關於你的線上產品,你可以利用小而輕巧的方式,設計成多支影片、課程或文字章節,每一次的內容,放進1-3個takeaway,每一次的長度,抓在2-6分鐘(閱讀時間)或是3-10分鐘(觀看時間),觀眾要的不是好多好多的大量資訊,而是精實且「記得住、可用性高」的重點整體。

延伸閱讀:社群行銷:何謂高含金量的內容炸彈&如何使用?6個臉書吸粉秘方

在家工作 在家創業

#3 They want Quick Win

與第二點互相呼應,在注意力少到可憐的事實下,人們如果「願意花時間投入某些事」,必定是希望能夠從中得到某些回饋。也許是一些可以馬上運用的方法、清楚的資料與資訊,或者是讓他們哈哈大笑。當顧客期望能快速得到這些回饋,你沒有給予,他們就會覺得「不值得」,當他感到不值得,他可能就一去不復返,銷售也做不成。

什麼樣的情況會讓顧客覺得不值得?答案也很簡單,就是太攏長、不好笑、沒感覺、沒重點、沒有幫助到他找到他想要的資訊。

什麼樣的方式可以讓顧客覺得很值得?答案呢就是「Quick Win」又快、又有感的回饋。如何去創造這些Quick Win?我認為有幾個重要的Guideline:

1) 大小不重要,有感最重要 ?

在以往的觀念裡,我們事事都講求物超所值,導致很多人會以為一定要俗又大碗,觀眾才會買單。事實上,在資訊爆炸的時代,觀眾反而會很感謝你幫忙過濾掉「不必要的資訊」,事情已經這麼多啦~不要再亂餵食了。

根據這個原因,大量資訊不會是觀眾需要的,反而是一個精準的重點,觀眾如果看完覺得被「當頭棒喝」那就達成了Quick win的目的。也許一個精準的重點只是一個Quote、一款好用的APP推薦、或是一支結論明確的開箱影片,總而言之,大不一定好,有感覺才是最重要的^_______^

2) 清楚的主旨

在內容農場盛行的時代,很多人會利用文案或標題殺人法,把顧客騙進來,然而,如果顧客對你的線上產品有錯誤的期待或想像(通常會把它想得比實際上更豐富),那當他們看到內容後,就無法達到Quick Win的感覺,因為他們的期望值設的太高。

因此,雖然利用SEO將觀眾吸引進來非常的重要,但是建議不要與事實相離太遠,也不要讓人有一種「完全不知道點進去能給我什麼」或「完全無法想像這篇文章的重點是什麼」的感覺,清楚、精準、說要給你的重點,就會給你,這才是觀眾想要的。

3) 有限度的廢話

我廢話很多(這是特色之一嗎?)但這是我今年想要努力的重點之一。如何加入自己的特色,但是又不要說到整個忘我,是每個會說故事的自媒體人需要修煉的課題(哈哈哈)Quick Win的重點就是精準到位,而且最好可以馬上讓觀眾套用這個思想、方法或資訊在自己的身上,如果廢話說得太多,也可會拖累了Quick Win所帶來的價值與成就感,前戲太長也不見得是好事啊。

4) 一件事就好,你想達成什麼目的?

說到數位與線上產品,我們想要達成的目的,無非就是銷售或幫助未來的銷售。我鼓勵你開始在寫每一篇文章、每一支影片或者是做任何線上內容之前,先問自己一個問題:「我做這件事的目的是什麼?」如果答案是幫助銷售(累積粉絲數),你再來問下一個問題:「我的這篇文章有足夠的價值,讓人想要成為我的粉絲,藉以幫助我的銷售成績嗎?」

聽起來很複雜,但其實就是回頭問一下自己,你的內容夠不夠好看?夠不夠好笑?夠不夠實用?資訊精不精準?有沒有Quick Win?有沒有幫助我的觀眾,達到他們點進來的目的?(每一個人點進來看你的內容,絕對有個目的,絕對有個他們想要的回饋)

很多新手媒體人會犯的一個錯誤,就是產出了有看跟沒看一樣的內容,看完了不知道這個內容給我的人生帶來了什麼價值?

人們都不喜歡浪費時間,也不喜歡把最寶貴的時間,投資在沒有回報的事情上,所以,一件事就好,你想要達成什麼目的?你的這個內容,有幫助到觀眾,以及達成你想要的目的嗎?

延伸閱讀:如何把興趣變成事業:為什麼你的Blog賺不了錢?(還有怎麼解決)

實質回饋 線下活動

#4 實質的回饋與支持

雖然我們在販賣線上產品與虛擬的東東,但是有一件事情,是完全無法被取代的,那就是一個「真」

「真」這個字,代表了誠實、正版、誠信、親切、實在⋯等不同的意涵。每一個人都喜歡這個「真」,因為它會是個無可被取代的元素,也是個無價的資產。然而,要怎麼樣在虛擬的世界創造這個「真」呢?以下有幾個方式:

1) 實體的商品回饋

如果你的商品或服務是線上的,你還是可以透過「附贈實體商品」來給予一個Nice touch,例如馬克杯、提袋、筆記本、書⋯等生活小物給你的顧客,這絕非必要動作,但是這些實體物品能夠讓顧客更有連結,甚至當他們在使用這些物品時,能夠想到你、你的品牌、你的概念,進而增加品牌的忠誠度。

2) 線下活動

舉辦有關你的數位產品的相關實體活動,例如Workshop、講座或分享會,讓你的觀眾可以看到你的本人以及你真實的情緒。

3) 一對一或團體視訊

無法現身線下,那就數位化吧,讓你的粉絲可以參加你的一對一課程或是團體視訊,能夠有效的增進連結與建立情感。

在我的Dream to Goal 新年新希望特訓班裡面,我就提供了免費一對一的視訊諮詢服務,讓學員可以真的與我即時溝通,我也可以以比較像是朋友或導師的方式,帶領他們做人生規劃,一來抹去的虛擬世界的「虛」,二來強化整個品牌的親切感與溫度。

4) 線上直播

線上直播其實也是個與觀眾拉近距離的好方法,你可以直接和他們說話,你也可以針對不同的問題做互動,沒辦法有實體的接觸,直播也是個不錯的取代方式。

5) 你的影像、你的聲音

如果直播不在你的選項之內,你也沒辦法提供實體支持與回饋,最後的方法,就是提供你的影像與你的聲音,讓你的觀眾知道你是誰、是誰在寫這篇文章、是誰在和他們說話,(如果)他們對你的印象好的話,也能夠直接把你的聲音與影像,投射在這個線上商品上,進而產生好感。

所以,我建議每個做線上課程的老師們,可以在課堂開始前花個30秒,錄一個Intro,讓讀者可以看到你或者聽到你的聲音,知道你是誰、知道你為什麼要教這個課程、知道你希望觀眾從這堂課中學到什麼。如果你是販賣服務或產品,你也可以在自己的關於我或提供服務的頁面,放置一支影片,介紹你自己與你的理念,讓人可以感到這個品牌的溫度,感受到這個「真」。

自媒體 個人品牌

數位世界這麼飽和,值得投入嗎?

很多人在一開始會想說:「這麼多人都在做這件事了,而且他們都比我還成功好幾百倍,我現在開始做有什麼意義呢?」我知道你可能會因為這個念頭而卻步,可是,你在這邊所說的「意義」,其實是你希望能很快的有很成功的結果,你期望付出幾個月,就有別人好幾年的結果,所以當你無法達成那個期望,你就會覺得沒有意義。

其實呢,意義不是這樣定義的,你看到的傑出品牌與自媒體人,都是花好幾十年才build出你幕前所看到的風光,千萬不要用他人的幕前,與你的幕後做比較,你永遠都不會滿意,你永遠都會感到輸人一截。

事實上,不只是數位世界飽和,現實世界也很飽和?,但是,你每年依舊可以看見新面孔、新品牌的出現,這些人都是Started from the scratch,他可以、我可以,你一定也可以。

如果你想要打造一個不受地點限制的品牌或事業,新的一年,不妨卸除這些無聊的心理障礙,放手一博的試試看,創造自己的理想人生吧 🙂

Hope it helps!

Zoey


你想知道如何運用「設計思考」來規劃你的新年,將你的人生計劃、職涯規劃和個人品牌的規劃變成具有行動力的計畫嗎?

點擊連結參加Zoey的50分鐘線上影音免費課程!


Hey,你喜歡今天的內容嗎?如果有任何問題,歡迎在底下留言,或是加入我的臉書私密社團一起做討論!

你對遠端工作、個人品牌和自我成長的議題感興趣嗎?加入我們,得到第一手的資訊與消息!

【免費支持】如果你幫我拍手5下,我有機會得到內容創作的酬勞🙂

免費線上培訓課程

你對個人品牌感興趣,但總覺得自己的品牌定位不清晰,找不到精準的主題嗎?邀請你來參加我們的免費線上培訓課程,在此工作坊中,我們將會帶你去挖掘你的「品牌願景、品牌核心、品牌方向」,建立你的品牌黃金架構,找到品牌精準定位點,幫助你擬定更適合的品牌成長策略!

品牌創辦人 Zoey

Zoey 是位斜槓創業家,身兼設計師、講師、顧問、內容創作者、作家等角色,同時也是台灣熱門 Podcast「佐編茶水間」創辦人,著有《工作必須有錢有愛有意義》《啟動遠距工作,設計你的理想生活》等書。目前與另一半住在美國,致力於數位遊牧、思維啟發、內在成長等內容,幫助讀者邁向有錢、有愛、有意義的工作與人生。

關於本站

Zoey – 你的生涯設計好閨蜜,專注於分享各類關於生涯設計與思維啟發等內容,透過線上課程、音頻節目、文字作品、教練服務等方式,啟發想要用熱愛事物賺錢、打造理想生活的你。我們的中心思想是「人生可以有錢、有愛、有意義」因此分享題材環繞在創業故事、品牌經營、身心靈平衡、內在覺察、使命探索等議題。

工作必須有錢有愛有意義

Zoey 的第一本書

《工作必須有錢有愛有意義》是 Zoey 於 2021 年出版的第一本書。內容撰寫自我成長與品牌經營的心路歷程、技術分享和啟發人心的個人故事。

工作必須有錢有愛有意義

Zoey 第二本書

《啟動遠距工作,設計你的理想生活》是 Zoey 出版的第二本書。內容撰寫遠距工作需要鍛鍊的軟硬實力、求職資源、與老闆協商、面試技巧,以及如何利用個人品牌來實現遠距工作。

好用資源

好奇 Zoey 是用什麼軟體架設網站、使用什麼電子行銷軟件服務嗎?我們將所使用的工具和軟件都列下來提供給你,趕快來看看有什麼好用的資源吧!

你適合在哪裡遠距工作?

你最適合在哪遠距工作?

你好奇自己的性格和特質適合在哪裡工作嗎?是海邊、旅館、旅途中、咖啡廳還是在家裡呢?這是一個趣味心理測驗,10 道小題目,約花 120 秒,馬上測出最適合你的工作地點!

你適合在哪裡遠距工作?

訂閱精選獨家電子報內容

我們不定期寄出會員限定的電子報內容,包含佐編茶水間更新節目、個人品牌經營資源、相關活動與推薦工具/活動,以及Zoey 的近況 Update、生涯設計心得啟發 🙂

#77 別尋找自己,學會 創造自己 :我如何從非本科系轉職,踏上遠距工作之路 / feat.女力心聲

陪跑教練服務

Zoey 提供為期三到六個月不等的教練陪跑服務,協助你在自媒體經營、品牌定位、生涯設計、使命探索等議題上持續推進並有人可一起討論、規劃、照亮理想生活。

線上一對一諮詢

Zoey 提供線上視訊一對一的諮詢服務,諮詢項目以設計思考、人生規劃、職涯規劃、個人品牌經營、自媒體行銷與商業策略為主,此服務會利用一小時的時間,盡可能地回答你所列下的具體疑問。

Brand Your Life

Brand Your Life 個人品牌設計課是一套為期八週的線上課程,教導學生從零開始做市場定位、內容規劃與獲利模式發想,幫助學生用自己熱愛的事物建立個人品牌。

Dream To Goal

Dream To Goal 人生設計思考課是一套為期五週的線上課程,此課程教導學生利用設計思考原型來找出核心價值、製作規劃人生與專案、目標設定,於每年年底開放申請。

繼續閱讀…

2 Comments

  1. 謝彥馨

    2019年的趨勢真的是「真」
    客戶感受到溫度才會進而成為粉絲

    Reply
    • Zoey

      真的~從客戶變成粉絲,或許也會成粉絲變成朋友(你就是其中一個啊XD

      Reply

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

閱讀熱門文章

遠距職缺平台推薦

和你分享我找到遠距工作的方式以及尋找遠距工作前的四個求職準備。此文章裡收錄了亞洲和歐美地區的遠距工作求職平台,讓你工作更好上手。

開始自己的 Podcast

你也想要建立自己的Podcast節目嗎?在這篇文章裡,我會和你分享我使用的麥克風和剪輯軟體,同時也會分享Hosting &上傳到 iTunes 的小技巧。

找到真正想做的事

為什麼我們總是不知道自己要什麼、想做什麼和適合什麼呢?此文章分析 3 種你「不知道自己要什麼」的原因和 4 種可馬上操作的解決方法。

遠距工作者的準備

這篇文章與你分享我從辦公室員工轉職成自由接案設計師,再變成穩定的遠距工作者的故事。其中也會分享遠距工作者的必備心態與軟技能。

找到品牌獲利模式

若想用自媒體與個人品牌打造線上事業,商業模式就是非常重要的一個環節。這篇文章,我會和你分享六種線上獲利模式,讓你找出適合自己的方式。

Ikigai 使命探索

Ikigai 是日本沖繩廣為人知的哲學理念,透過享受的事、擅長的事、別人付錢請你做的事與世界需要的是等元素,組織成人們早上起床的理由。

/5

你最適合在哪裡遠距工作?

 

你是否也嚮往著在家辦公、每天嘗試不同的咖啡廳,甚至邊旅行邊工作呢?我們已經進入遠距工作與自媒體年代,每個人都有機會依自己的專業和特色,打造出不被地點限制的工作與生活。

根據你的人格喜好,能測出最適合你的工作場域,快來看看你適合在哪裡工作吧!

心理測驗 總共十題,約需 120 秒作答

1 / 5

你最不喜歡以下哪種狀況?

2 / 5

你覺得現階段的自己最缺乏的是什麼?

3 / 5

在職場中,什麼對你來說才是最重要的?

4 / 5

如果你是酒,你覺得自己會是⋯⋯?

5 / 5

現在讓你覺得最苦惱的是什麼?

馬上查看你的結果

0%