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強化寫作技巧 必學!利用 FOCUS 法則大幅提升你的內容吸引力

June 5, 2018
強化寫作技巧

辛苦苦寫了一篇文章,最害怕發出去沒有人看,雖然自己覺得內容很滿意,但成效就是不盡理想,就算想要調整內容,也不知道從何下手,究竟要如何 強化寫作技巧 呢?這篇文章我會來跟你分享在一場研習營中學到的「FOCUS」法則,它們分別代表:

  • F:第一印象 ( First impression )
  • O:開頭、前言 ( Opening )
  • C:核心重點 ( Central idea )
  • U:有用的邏輯 ( Useful logic )
  • S:強而有力的結尾 ( Strong Conclusion )

如果你在寫內容的時候,可以好好掌握這五個法則,相信你慢慢地就可以寫出自己滿意、讀者喜歡,內容也很有料的文章。

強化寫作技巧

為什麼要 強化寫作技巧 

小時候在學校寫作文,老師都強調一篇完整的內容要有起承轉合,不過現在已經到了網路時代,各種資訊爆炸,每個人都可以在網路上很輕易地發佈新內容,大家的專注力和思考力逐漸降低,只有單純的起承轉合已經很難再吸引人了,甚至搞不好根本就沒人會看到你的內容!

既然沒人看到,即使你起承轉合寫得再好也是英雄無用武之地,所以我們必須要不斷增進自己的寫作技巧,才能在這個內容百家爭鳴的時代裡,依舊保有一席之地,如果你不知道怎麼做,就可以從今天要跟你介紹的 FOCUS 法則開始練習。

 

強化寫作技巧 : FOCUS 的實際運用

F:第一印象 ( First impression )

在過往寫作只靠紙本的時代,如果你是出書,第一印象可能是書本的封面、書的標題,如果是一般的學校作文,第一印象可能是你寫出來的第一段文字,而在網路世界,第一印象就變成了文章的標題以及你的精選圖片 ( ( 文章的封面圖 ),需要文字和圖片並重。

我們先來聊聊文字,也就是標題,怎麼下標是一門需要不斷磨練的學問,要怎麼寫得吸引人、主題清楚,又不會顯得太過農場、標題殺人,真的不是那麼容易,不管你是用什麼形式進行內容創作,標題是你絕對避免不了的過程。

如果你還只是個標題新手,下面幾個問題是我覺得你在下標前可以好好思考的問題:

  • 這個標題是要寫給誰看的?
  • 觀眾需要動腦才能猜到標題在寫什麼嗎?
  • 我下這個標題是否只是因為我覺得很優美?

也許你還是很模糊,我這邊舉個例子,請你幫我看看下面兩種標題,哪一種能夠一眼就知道它的內文大概在寫什麼?

  • 夏日涼爽食記,健康奶昔三部曲
  • 想養身又沒時間? 3 步驟快速製作健康奶昔

第一個我可能會需要思考一下三部曲是什麼的三部曲,是料理方法?成分介紹?還是單純記錄做奶昔的過程?這種標題就會讓讀者有點困惑,沒辦法馬上知道內文到底在講什麼,反之第二個標題,很明確的告訴你這是教你製作健康奶昔的內容,並且還寫出了適合想養身又沒時間的人。

當我開始練習下標題之後,我最大的轉變就是把標題改成「對讀者說話」,而不是單純為這篇文章取名字,有些標題下了,只有我們自己覺得很有趣,但讀者卻無法第一時間 GET 到重點,一旦抓不到重點,第一印象就不好,就很容易直接滑掉。

文字搞定了,那圖片怎麼辦呢?根據我一年多的社群行銷經驗,我發現一張好的圖片可以大大提升內容的點擊率!如果你不太懂設計,可以先嘗試用以下幾個簡單做法來抓住觀眾的眼球:

  • 能露臉就露臉:有露臉的點擊率通常都會比較好,不管你露的是什麼臉,人們的眼球很容易就會被臉龐所吸引。
  • 不能放臉的放文字:文字能夠促使觀眾在圖片上多留幾秒鐘,思考一下裡面的訊息。
  • 放些輔助的 icon:例如馬賽克、箭頭、圈圈、插畫都是不錯的選擇,只要你不嫌醜的話 XD 。
  • 加上 Call to action :例如右圖中的按鈕,如果你有想要讀者點圖片的話,就可以考慮放上去,提醒大家。

人是視覺的動物,如果文字跟圖片只能選一個,就第一印象來說,我可能會更重視圖片的呈現。

強化寫作技巧

 

O:開頭、前言 ( Opening )

從這邊開始就有點跟原本的起承轉合有關係了,第二個「 O」,就像是起承轉合的「起」,目的是為了讓讀者進來你的文章之後,快速了解,並再次確認這篇文章要傳達的知識是什麼?是否跟他一開始的期望一樣?如果有,就容易吸引讀者讀下去。

就像我在這篇文章一開頭就跟你講 FOCUS 各自代表的意義是什麼,以及它可以為你在寫作上帶來怎樣的效果,讓你有更多的期待想了解更多,進而讓你看到這邊,甚至看完!有時候我甚至認為前言比內文更重要,如果這邊文章真的是讀者需要的。

至於要怎麼寫開頭和前言呢?你可以嘗試打痛點、交代一個背景故事、使用一個發人省思的金句開頭、用提問的方式問讀者問題等,重點就是要讓讀者對內文產生更多的好奇心,但也記得不要寫太多,完整資訊依舊放在內文裡就好。

 

C:核心重點 ( Central idea )

一篇文章一定要有核心重點,不然容易看了一大堆卻不知道你到底想要達什麼?最好是在寫文章之前就先確立該篇文章的重點,之後寫得所有內容都圍繞著這個核心重點做展開,也建議可以先針對這個核心重點列下大綱,確認都 OK 之後再正式開始寫,比較不容易失焦。

很多人會有的狀況是,一篇文章裡想要什麼都包,最後的結果就是什麼都講不清楚,每個都只講到一點點,沒有很完整地解決讀者的問題,這樣的文章即使再長,我也認為它是不及格的,寫作時千萬不要貪心,專注在一個點上把它寫爆,即使短,也會對讀者很有幫助的。

另外,我知道很多人來寫部落格是為了記錄自己的生活和抒發心情,這種內容也許就不需要有什麼核心重點,但相對的,那就真的只是抒發而已,對你經營個人品牌或是打造被動收入可能沒什麼幫助。

當然也是有人寫這種內容獲得廣大粉絲,但我相信這些人都很懂得把生活和心情結合一個乾貨或重點,透過故事引出一個道理或方法來幫助到讀者,所以如果你想透過分享生活來啟發人,甚至靠寫這些內容賺錢,最好還是都要有核心重點,不然只會淪為個人的小日記或流水帳。

建立死忠鐵粉

U:有用的邏輯 ( Useful logic  )

跟上一點很類似,都是著重在講內文的部分,「C」講得是整篇文章主要傳達的知識是什麼?而「U」則是指你要怎麼有邏輯的安排內容順序,讓讀者看完整篇文章後,能夠如你所願,順利地了解這個知識,怎樣算有邏輯的內容安排?我覺得可以分為乾貨型跟故事型兩種。

  • 乾貨型的邏輯:為什麼要學? → 怎麼學?→ 有哪些工具可以搭配使用?→ 遇到問難怎麼解決? → 結論。
  • 故事型的邏輯:交代人物和故事背景 → 講述一個由這些背景展開的故事 → 由故事引出的道理 → 結論。

這些只是舉例,實際上要更複雜、更簡單都可以,看你的主題需要分成多少個部分,但重點就是「順序要對」,對讀者來說,你只是一個寫文章的人,他對你並沒有什麼興趣,也不 Care 你有怎樣的意見,他只在乎看完這篇文章後,「我能得到什麼?

如果你能把零散的「資料」整理成好懂、有邏輯、實用的「資訊」,你的讀者將會很感謝你,甚至對你產生印象,進而看你其他的內容,講師也特別強調,記得把「U」寫得生動有趣,才不容易讓讀者看著看著就神遊不知道到哪去了 XD 。

 

S:強而有力的結尾 ( Strong Conclusion )

完成一篇文章需要花好幾個小時的時間,前面的內容寫得再好,如果沒有一個強而有力的結尾,有些讀者可能還是抓不到你文章的重點 (對!一定會有這種人),花時間看了你的文章,依舊沒有任何收穫,所以我們需要在最後給讀者一個「可以帶走的東西。

講師提到,一個好的結尾能讓你跟讀者產生連結,他們會記得你,甚至有機會成為你的鐵粉,那什麼是可以讓讀者「帶走的東西」呢?以下是幾個你可以參考的做法:

  • 再次幫讀者整理全文的重點,讓讀者快速複習他們到底看了什麼。
  • 提出一個問題,讓讀者在看完能夠對主要內容做更深一層的思考。
  • 給明確的下一步,讓讀者看完後能夠馬上做些什麼,實際看到一些改變。

一個好的結尾能起到畫龍點睛的作用,讓讀者看完這邊文章後,仍舊有餘音繞樑的那種令人難忘的感覺,所以一定要好好寫,才不會讓辛苦寫的文章在最後功虧一簣!

 

結語:發佈前的最後一件事

好啦!講完結尾要怎麼下,我自己也要嘗試為這篇文章下個強而有力的結尾(真心覺得這很難 XD)。

我時常會回顧我過去寫得文章,我發現以前的我總是把內容環繞在「我想說的」,而非「讀者想了解的」,但我開始以讀者為重,想著每篇文章能為讀者帶來什麼價值?光是這一點點的心態轉換,就讓整體的文章調性差非常多,讀者其實也感覺得出來。

如同我剛才所說的,在結尾要給讀者一個可以帶走的東西,那在你看完整篇文章,了解 FOCUS 的法則後,之後寫完每篇文章,準備按下發佈之前,永遠記得先問問自己:「這篇文章對讀者有用嗎?

希望這個結尾夠強而有力,並促進你的思考,我們一起在寫作這條路上加油吧!

Zoey

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4 Comments

  1. Amanda

    Hi Zoey,

    文章非常的有幫助,但你有提到有圖片有文字時,通常會看到圖片而非標題,請問你圖片製作是使用什麼軟體呢? 是否有推薦的呢? 謝謝

    Reply
    • Zoey

      Hello Amada,
      我自己是使用Adobe Illustrator or Photoshop
      如果你不會修圖也沒關係,我推薦你使用:https://www.canva.com/
      他有很多線上範本可以直接用唷

      Reply
  2. Cerys

    謝謝Zoey,文裡提到許多我一直無法突破的盲點,「自己想寫」和「讀者想看」真的是兩回事。另外標題設想,實戰經歷、SEO和與讀者說話讓我很掙扎,如何從中取得平衡?

    Reply
    • Zoey

      我覺得要看你的觀眾是誰 + 你的品牌的調性
      如果你以個人出發,或者在Medium發文
      那邊的觀眾比較喜歡作者以第一人稱說故事
      在SEO的部分,也不用非常標題殺人 讀者反而反感

      但如果你今天是新聞媒體或品牌端
      你可能就得拿掉比較多的地一人稱
      在標題上面下功夫 讓普通民眾會想點進來看「這篇文章究竟是什麼?」

      所以呢,先找到你的讀者是誰
      再看看他們適合用哪一種語言溝通
      這是我取得平衡的方式

      Reply

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